国际珠宝品牌能否抢占中国市场

相关数据显示：我国传统珠宝品牌周大福和老凤祥分别占据了中国珠宝市场7.6%和7.5%的份额，老庙黄金占3.5%，周生生占1.3%，遥遥领先他们的竞争品牌。

而唯一一个进入市场份额前五的国际珠宝品牌卡地亚(Cartier)，占比只有1.1%，不过其他国际品牌的份额正在逐渐上升。

巨大的无品牌珠宝的市场份额给了国际珠宝品牌们非常大的转化空间，想要赢得新客户取决于若干因素。其中最主要的是高质量、有吸引力的本土化的品牌故事，而线上渠道或将成为这场战斗的胜利之地。

因疫情关系，2020年，很多硬奢品牌开始布局电子商务。卡地亚的母公司历峰集团(Richemont)大力发展电子商务，与阿里巴巴合作向Farfetch投资11亿美元。交易宣布几天后，卡地亚就在淘宝双11购物节期间举办了其首场珠宝直播秀，呈现了400多件手表和珠宝，包括一条价值2830万美元的项链。

潘多拉(Pandora)高级副总裁兼中国区总经理JacquesRoizen说：“珠宝行业的电子商务通常非常注重交易，但如今天猫上讲的故事要多得多，因为说到底，天猫是世界上最大的橱窗。”

这些变化似乎已经得到了回报。上月天猫的618年中大促活动中，潘多拉一举跃居天猫最畅销珠宝品牌排行榜前三名。