轻奢珠宝品牌潘多拉中国市场境况尴尬 该如何破局？

相关数据表明，今年第三季度，丹麦珠宝品牌潘多拉在中国市场的销售额为3.5亿丹麦克朗(约合人民币2.6亿)，同比下跌23%。潘多拉方面表示，实体店客流表现仍不太理想，是造成 中国市场总销售额下跌的原因。

和一些奢侈品牌专柜前排起长队的盛况对比，潘多拉现在在中国市场的境况多少有点尴尬。

潘多拉之所以在中国市场难以回升，与近两年品牌的发展、定位不无关系。随着消费逐渐分化，轻奢品牌夹在高端品牌和大众品牌之间更加显得脆弱。

“这两年潘多拉在产品设计上并没有太多新意，反而是一些小众设计师品牌风格独特，价格实惠，还不易撞款。”有顾客表示。

也有顾客觉得，潘多拉的一些项链、手链的价格在两三千元不等，而一线大牌蒂芙尼的基础款价格也就五六千块，还不如加一些钱直接买个一线大牌。

有分析人士表示，轻奢本身就是一个伪命题。要是不能改善品质和设计，轻奢品牌的平庸形象将造成顾客流失、产品卖不掉等问题。

事实上，近些年，潘多拉一直在尝试转变，希望赢得中国市场。据最新消息，为纪念2020这意义不凡的一年，围绕告别旧年，祈祷新年的主题，Pandora潘多拉特推出定制礼盒，连接爱与美的表达——在给予生活更多仪式感的同时，照亮彼此心底的细腻爱意，为2021提前许下爱的心愿。

而“全渠道布局是趋势，是潘多拉一定要走的路。”在业内人士看来，潘多拉要想突破，还是要深耕品牌，把控中国市场的节奏，抓住潮流，不然可能错过新的消费群体。