8000亿珠宝产业大变局 快鱼吃慢鱼的时代来了

近些年来，随着中国经济的发展，国民收入持续增加，珠宝首饰消费也在稳定增长。

根据Euromonitor数据显示，2010-2018年我国珠宝行业的市场规模逐年增长。在2018年，我国珠宝行业市场规模为6965亿元，预计至2022年有望达到8700多亿元。

随着市场规模提升的背后，中国珠宝的竞争也日益激烈。在当前珠宝产业形成了大陆品牌、港资品牌和国外品牌三足鼎立的竞争局面。

其中，高端市场主要被卡地亚、宝格丽、梵克雅宝、蒂芙尼、伯爵等国外品牌所占据。而大众市场(主要是次高端、中端市场)则由港资品牌周大福、周生生、六福珠宝等和大陆品牌周大生、老凤祥、老庙黄金、周六福、潮宏基、爱迪尔等。

在行业竞争的背后，珠宝行业正在发生一些变化，出现几个显著的趋势：

1、黄金稳坐头部交椅，钻石增速高

毫无疑问，黄金一直是我国珠宝市场的主要消费品，目前珠宝行业中黄金饰品占比达到52%。但是随着珠宝首饰市场的成熟和消费者选择的多元化，非金饰品越来越受到消费者的喜爱。钻石、玉石、K金等在市场的份额逐步提高。

目前钻石饰品和Pt/K金饰品销售额占比，分别约为28%和20%，非金饰品将成为行业未来发展的重要看点，各家品牌也都在积极发力布局。

2、品牌超越价格成为第一竞争力

在珠宝行业，消费者的品牌意识很强。一方面，中国珠宝市场参差不齐，再加上珠宝饰品高价值的属性，消费者更偏爱品牌度高、信誉好的企业。另一方面，在经济得到驱动下，高消费人群占比正在增加，也带动了对品牌要求的提升。

3、下沉市场成为行业增长点

近几年来，随着城乡居民可支配收入的持续快速增长，二三线城市的用户对包括珠宝在内的品牌消费升级的需求也日益增高。此外，相比一线城市，二三线城市人口更多，但珠宝渗透率较低，这些用户将成为珠宝新增消费群体，成行业未来的增长点。

4、消费群体、消费理念正在发生变化

如今90后、00后等千禧一代逐渐成为珠宝消费的主流，这一代人在互联网的环境长大，他们的消费观念正在发生变化。珠宝消费正在由投资理财消费向轻奢消费、时尚消费转变，同时消费人群也逐渐出现了细分，消费领域也更加垂直。

据前瞻产业研究院整理的数据显示，2010-2019年中国珠宝行业的新成立企业数量整体上呈现增长趋势，仅在2019年新成立企业数量就有424家。

在消费升级和市场规模扩大的趋势下，一些实力薄弱、品牌定位模糊、产品缺乏特色的珠宝企业将面临淘汰。未来珠宝行业的赢家将会是，品牌价值高、资金雄厚、定位清晰的企业。

“快鱼吃慢鱼”的时代已经到来，而跟不上时代变化的企业终将被淘汰。