未来3年 中国珠宝行业将迎来新的一轮洗牌

回顾我国珠宝产业的发展，大体经历了初生孕育、黄金发展、消费转型三个阶段。

在上世纪80年代以前，我国珠宝行业基本上是处于停滞状态。在经过近十年的孕育期，从1990-2000年开始中国珠宝行业进入了起步快速发展的阶段。

进入21世纪后，珠宝行业步入高速增长与激烈竞争并存的黄金时期。不过在2014年珠宝行业出现拐点，2015年珠宝行业持续不振，行业进入寒冬调整期，不少企业选择关店。直到在2016年，珠宝行业出现回暖迹象，此后进入了新一轮的增长恢复期。

如今珠宝行业也发生了结构性的变革，品质化、品牌化将成为当前的主题。在产业结构调整阵痛期，珠宝行业正在经历“三变四不变”的行业趋势。

1、传播路径变化

在早前，电视媒体、报纸媒体等成为珠宝行业传播的核心阵地。但随着互联网，特别是移动互联网时代深刻改变了珠宝行业的传播路径，社交化、平台化、深度交互传播成为产品、品牌传播价值的核心。尤其是以抖音快手为代表的短视频平台，正在成为整个珠宝首饰产业兵家必争之地。

2、交易场景变化

过去二十年，人们选购珠宝只能去线下门店进行选购。而随着技术的发展，交易的场景也由线下变为线上。在电商和支付等基础技术的带动下，越来越多的消费者，选择在线上选购珠宝产品。此前，线下门店服务力打造成为核心，而如今线上也要注重运营和服务。

3、用户需求变化

60后、70传统的消费群体，正在逐步退出珠宝行业的主流市场。新一代消费主力——千禧一代群体快速成长，他们已经不再满足于理财保值这一基本诉求。随着珠宝市场逐渐成熟和消费需求多元化，年轻一代的消费者希望珠宝能够表达更多更新的情感诉求，他们更看重于珠宝时尚化、个性化、年轻化。

同时，整个产业还有四个层面的稳固性，这也是整个珠宝大产业保持高速增长的根本。

一、市场刚需不变

珠宝产业千百年来一直稳定发展延续至今，主要是稀缺性。珠宝的最终价值不会发生太大变化，这是遵循经济市场价值规律的体现。

人们对珠宝需求一直存在。据IBIS World统计，婚庆在我国珠宝消费中占据了46%的份额，是珠宝行业最大的市场。而随着消费观念的转变，珠宝消费不在局限于婚庆，也慢慢作为纪念品、日常装饰品，出现在消费者的生活中。

二、品牌心智不变

消费群体和市场不断增长，越来越多的珠宝品牌也走了进消费者的生活。但要成为用户的首选，企业的品牌力是关键。珠宝品牌要赢得更多的消费者，就必须对品牌进行全新的塑造与升级，要敢于自我创新、自我超越。品牌升级是项艰难而复杂的工程，但企业要勇于变革。

经典的4A营销理论在珠宝产业依然有效，对用户的品牌心智占领，企业文化与用户之间的精神共鸣，是消费决策的核心逻辑。

三、消费者对产品的追求不变

如今珠宝产品的款式、风格、工艺也成为消费者购买前考虑的因素，像大金链子”这种毫无设计感的珠宝产品，将被年轻人所抛弃。随着消费者审美的转变，珠宝设计水平也在逐渐提高。在珠宝行业里，研发设计往往是核心因素，一个好的产品设计、甚至一个小小的产品创意，都能吸引到消费者的热烈追捧。当前各大珠宝厂商为了“俘获”更多的用户，也都在极力提高产品设计能力。

四、强供应链能力不变

珠宝行业需要大量的资金来进行净资产的采购和供应链的运转。黄金珠宝首饰产品经过原材料购买、品牌商设计、加工商生产制作、经销商分销等环节后进入消费者手中，产业链参与者众多。未来珠宝市场更考验精细化运营和数据处理能力，在创新和效率的双驱动下，高效的供应链管理和优质的供应链服务成为竞争的核心关键。

根据全球战略与管理咨询公司科尔尼公司初步估计，一季度疫情将给零售餐饮业造成1.5-3万亿的经济损失。由于黄金珠宝品类并不属于必选消费品，因而受疫情影响相对较大。

受到疫情的影响下，未来3年，中国珠宝行业将迎来新的一轮洗牌。