后疫情时代下 珠宝行业的挑战才刚刚开始

随着国内疫情好转，各大行业的线下门店逐渐恢复营业。而对于整个珠宝产业来说，如何在后疫情时代实现全年的目标，挑战才刚刚开始。

1、与用户的精神世界共鸣

不少珠宝企业做宣传的时候只会砸钱投广告、天价请明星代言，但企业品牌本身缺乏文化内涵和精神属性，这种“暴发户”式的品牌，很难和用户产生共鸣。当珠宝品牌成为一种精神象征，这样才能顾客建立深厚的情感连接，激发用户购买的欲望。虽然受到疫情的影响，但年轻用户对精神的追求并不会因此而消失。

在与用户精神共鸣层面上，潮宏基成立了“潮宏基花丝镶嵌工作室“ 。这个项目是中国珠宝行业首例对国家级非物质文化遗产进行保护、传承、发扬的文化工程，让珠宝品牌有了文化传承和精神的寄托，并以此与年轻用户产生精神共鸣。此外，潮宏基还建立了臻宝首饰博物馆，并重点收藏中国传统工艺首饰，将几乎濒临失传的工艺展现在世人面前，让后人感受传统首饰的精巧和魅力。

在今年6月，受疫情影响，潮宏基将每年一度的彩金潮流发布会从往年的线下发布搬到臻宝首饰博物馆，在微信及B站两大平台联合直播发布，直播观看量超20万，互动量超400万，从花丝风雨桥到清朝花丝点翠戏装头饰……揭秘博物馆内众多不曾亮相的藏品。而潮宏基发布的系列新品便是着力聚焦在古老文化工艺与现代审美设计的结合演绎上，潮宏基要做的不单单是珠宝本身，更是精神文化的继承。潮宏基要成为的是国潮珠宝的引领者，做珠宝与文化的载体，从而占领用户的心智，进而提升对品牌的认知。

2、决战下一个十年的「她经济」

据国泰君安研报数据显示，我国25-40岁时尚女性人口已达2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导，预计2020年女性市场规模或将达到4.5万亿。以美容、服装、饰品为主的“她经济”在当下以及未来都是消费市场中的重要增长点。

在高端珠宝中女性消费者的比例远超过男性，崛起的“她经济”成为了推动珠宝市场持续增长的一个重要力量。此外，女性“个性化、休闲化、自主化、感情化”的消费特点将推动珠宝行业产品和服务的革新，从而满足新消费需求。

3、消费升级下，三四线城市是蓝海

随着消费升级到来，三、四线城市也存在巨大的市场需求，他们更加渴望有品牌力产品。为了争夺这个蓝海市场，包括老凤祥、周六福、周大福、潮宏基等头部企业逐渐加大下沉力度，在三四线城市布局线下门店。未来三四线城市的珠宝消费需求有望持续扩大，这里将会是一片蓝海，就看谁先抢占先机。

4、希望看到民族品牌的崛起

在当代，通过模仿、复制别人所做的事，想要成功几乎是不可能的;要创新，做差异化，走不同的路，才是成功的根本。对于珠宝品牌来说，设计是产品的核心驱动力。只有坚持走自主原创道路发展民族珠宝品牌，始终致力于自主创新，为消费者提供设计独特、品质卓越的产品。未来花哥也希望看到，有越来越多的民族品牌成为，引领珠宝行业的发展的标杆。