翡翠珠宝化设计如何打开年轻消费群体市场

在2019中国昆明国际石博览会期间，一场以“翡翠珠宝化设计如何打开年轻消费群体市场”为主题的论坛在此中心举行，来自珠宝玉石和平面设计领域的多名大咖们围绕这一话题展开激烈讨论。有专家认为，只有把优秀的中国文化融入翡翠珠宝，方能深受年轻人青睐，也有专家表示，“数据支撑设计”的方式产生出来的产品才更符合市场需求。

在论坛上，佩禧文设创始人、昆明怡泰祥珠宝有限公司首席珠宝设计师马书丹表示，就目前翡翠行业而言，传统文化中所带来的美学实际存在于中国人的骨子里，如果把翡翠作为载体，植入优秀的中国文化，那将成为年轻人喜欢的“新国潮”。年轻一代珠宝设计师刘明明说，应该遵从年轻人的喜好，观察他们的生活方式，设计出的产品才能接近这个群体，从而被大家所接受。



“产品设计为产品的灵魂，设计师是将整个行业推动起来的‘先锋军’，他们必须要有丰富的实战经验。”中宝协首饰设计委员会主任吕海燕认为，未来的翡翠珠宝设计会越来越趋向于生活化，“模糊”翡翠本身的传统风格而追求潮流个性，会有繁复与简约并存的感觉，设计意图将更加充满想象力，风格更加多变，以此满足不同消费群体。

吕政男接触珠宝设计行业三十多年，他则认为，推动行业发展最为重要的一环是营销。翡翠作为一种特定的首饰，它存在一定的高度，年轻人对传统文化有着强烈的认同感，因此重视翡翠的文化感，从中与消费者进行互动，建立子品牌将轻奢时尚融入其中，可能会取得意想不到的效果。

昆明怡泰祥珠宝有限公司副总李国江称，应该多从消费者的角度去考虑，实行用“数据支撑设计”的方式，更便捷的将市场行情反馈至设计师，提醒他们在设计创作的同时结合商业需求，将可量产的设计、可量化的原材料完美结合，做到符合市场需求，最终所设计出来的产品，才能匹配商业化运作。

“大批‘90后’作为新生代翡翠珠宝消费群体正在快速崛起，若要赢得这一年轻翡翠珠宝消费群体的市场，必须抓住其独特的个性需求。”李国江说，对于这个年轻的群体而言，制约其消费的大部分原因为消费实力，因此，材质多元化、款式独特化、高性价比的产品才是今后迎合互联网年轻消费群体的发展方向。未来随着翡翠市场的日渐规范化，更多倾向于消费者喜好，并抓住年轻消费群体需求的产品，才能更好地打开这个庞大的市场。