淘宝直播“焕活”传统玉器市场

　对于淘宝玉器主播杜军来说,在过去的几个月中,一个最明显的感受是:传统玉器店铺曾经“看不上”也“不理解”的直播,变得越来越紧俏,“火爆的时候,商家还会排着队来找我们‘带货’”。这样的情景,正在河南镇平、广东四会等地的玉器市场里上演着。

　　数据显示,当前,淘宝珠宝直播的场次每天超过1万场,珠宝也成为继服饰、美妆之外,主播人数最为集聚的品类。今年双11期间(11月1日至11日),镇平、揭阳、四会等珠宝直播基地成交达4亿,占平台珠宝行业整体成交的近5成。
　　不久前,淘宝直播平台宣布,未来三年将带动5000亿规模的成交。如今,以广东四会等地为代表的珠宝玉器产业,依靠淘宝,每天成交金额更是达到千万级。作为规模增长最为迅速的可选消费品类之一,直播给珠宝玉器行业带来的市场增量也备受期待。
　　与电商、直播等互联网新形态结合,减去了产品供应链、店铺运营、销售等多个中间环节,搭建了从批发市场到消费者端的通路,这为许多传统行业带来了全新的业务空间。珠宝玉器这样的专业市场,也开始利用淘宝直播转型,让原本离电商较远的成熟型市场,重新进入发展的快车道。
　　业界人士分析认为,淘宝直播的核心优势在于“互动”,不仅改变了消费者的决策模式,基于互动产生的信任也是购买行为诞生的基础。