天然钻石是否可以让人工合成钻石给替代？

钻石市场长久以来相对稳定，占据绝大市场份额的戴比尔斯公司对整条产业链有着严格的把控，如今，这种垄断局面可能不会持续太久了，天然钻石面临的威胁正是人工合成钻石。

人工合成钻石现状

人工合成钻石已不是新的概念，早在1950年科学家就在实验室制造出了第一颗宝石级钻石，然而由于技术不成熟等原因，并不能普及。在此之前，人工合成钻石更多的被称为合成金刚石，因为工业上已经可以大量生产小颗粒金刚石，利用其高硬度在勘探、加工等方面做出贡献。

但近年来科技的进步使得制造出宝石级钻石变得不再困难。EMEA金属主管Menno Sanderse表示：“2015年一家公司在300小时内，制造出了一颗10克拉VS1净度E色级的宝石级抛光钻石。”即使是经验丰富的鉴定师也很难凭肉眼区分天然钻石与人工合成钻石，借助现代鉴定仪器可以进行识别。

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据Morgan Stanley评估，目前人工合成钻石每克拉成本与天然开采相差无几，二者分别为$343和$367；但相比天然钻石，消费者购买人工合成钻石可以少花费30%~40%，这是因为在销售层面，人工合成钻石生产商之间相互独立，而传统钻石在供应、分销、营销与定价方面高度整合与协调。这些人工合成钻石生产商必须为了市场份额相互竞争。

天然钻石的应变策略

根据Morgan Stanley的数据显示，实验室制造的钻石占全球毛坯钻石销售额微不足道的1%，但到了2020年其份额可能会扩大到7.5%~15%。2017年4月，施华洛世奇推出了一系列“Created Diamond”，随着更多知名品牌开始选择人工合成钻石，这一份额占比只会加速增长。

人工合成钻石替代天然钻石？

值得注意的是，传统钻石行业对市场营销的投入力度很小，相比一些领先奢侈品牌营销预算占收入的10%，在20世纪90年代钻石行业的巅峰期营销预算也只有5%，目前已经至1%。可能是长时间的垄断在营销方面无需投入太多，但在人工合成钻石的冲击下，增强市场营销是必要的。也许在那句经典的“A diamond is forever.”之后，人们将会再次见到钻石的营销手段。