钻石主唱 男士珠宝风潮来袭-中国珠宝信息网

  传统观念认为，钻石戒指、黄金项链等都是女性的饰物，手表、袖扣才是男士的专属。可今年男士珠宝异军突起，犹如一把光芒四射的利剑在珠宝界劈出一条新路径。男士钻戒、玛瑙吊坠等，款式新颖，做工精细，不仅让男士着迷，更让佩戴的男士光彩四射。

    近年来，钻戒一直备受商务男士的青睐。记者从不少珠宝行了解到，商家们除了在钻戒的款式和造型上苦下工夫，今年更是引进了一批高价“附属品”充当销售主力军。据上海老凤祥银楼介绍，最近有一种被称为镶钻方牌的产品颇受男士欢迎，标价均在万元之上，就连原本看似与钻石无缘的年轻男士也经常光顾。

    记者仔细观察镶钻方牌之后发现，虽然它属于传统的方块造型，但设计师把钻石恰当地融入其中，而且透过光的折射能看到七彩光芒。消费者表示，现在购买钻石饰品非常风靡，上班的时候可以戴个钻戒显示尊贵的地位，出席活动时可以穿休闲装，佩戴有钻的皮带扣或者小胸针。虽然都是钻石类产品，但绝对能戴出两种截然不同的风格。

    提到黄金，不少人马上会联想到又粗又古板的黄金项链。如今在珠宝专卖店里，“珠子链”的横空出世，让眼光挑剔的女性也为之心动。一个个圆滑的金球将整串链子紧密整合在一起，若即若离的样子把黄金演绎得精妙绝伦。除此之外，彩金项链、玛瑙吊坠、黑珍珠也加入了男士珠宝首饰行列，并都取得了不错的销售成绩。“今年，男士珠宝真是玩了一把完美的秀，也给原先几乎空白的男士珠宝市场注入了一剂强心针。”某珠宝经销人员兴奋地说。

    男士饰品，珠宝的性别革命

    对于男性珠宝市场，业界似乎并没有给予充分的认识。专注于传统市场的争夺时，男性首饰市场被业者有意无意地忽略了，或者说根本就无暇顾及，甚至有业者怀疑男性珠宝首饰是否真正形成了市场。然而一个不容忽视的事实是，那些被称为“新兴中产男士”的一群人在荷包日丰的同时，也攫取了时尚消费的主导权。这时，荷包-男士-珠宝饰品三者之间就不再仅是一种简单的意象联想了。

    随着中产阶层的兴起，越来越多的男士开始对自己的“面子”问题加以关注。男士生活质量提高的一个明显标志是，开始讲求生活品位，对服饰、香水等物品的需求也从拥有型向讲究细节的优雅和精致化方向迈进。

    这首先是从消费观念的转变开始的，从另外一个角度解读了男性首饰市场形成的现实基础。前几年，男士进美容院做美容几乎是难以想象的事，而现在，专门为男士提供服务的美容院越来越多。在商场，男士专用香水、护肤品的销售逐渐见好。而据了解，目前国内男士化妆品的市场份额已达4亿元，相关部门预计四、五年后这个份额能达到40亿元。

    国内男性群体对珠宝首饰类产品的消费兴趣，大多缘于对钻石的认识。据戴比尔斯的调查报告显示，在30至44岁的中国男士中，有67%的男士希望拥有钻石；有69%的男士认为，钻石虽然昂贵但值得拥有；有63%的男士认为，钻石是个人品位的最好表达物；而有43%的人觉得钻石是成就的象征。

    除此之外，有51%的男士希望购买钻石，且有许多男士已经开始购买了。一项粗略的市场调查显示，男士的消费品种以方钻和铂金素圈戒指为主，这也是当前市场上能冠以男士首饰称号的主流品种。