欧洲钻石巨头冲击中国珠宝业

      世界顶级奢侈品牌之一的ＴＥＳＩＲＯ中国区ＣＥＯ（首席执行官）沈东军告诉《财经时报》，由于欧洲钻石巨头大举进入中国内地淘金，中国珠宝业正在经历一次深刻变局。
　　国际钻石行业权威机构ＨＲＤ（比利时钻石高阶层议会）的一份报告预测，中国每年仅婚庆所引发的珠宝消费就在２５０亿元人民币；中国方面的预测更乐观，中国宝石协会预计，到２０１０年，中国珠宝消费总额将达到１８００亿元。

　　尽管中国珠宝消费增长迅速，但目前国内珠宝业的现状并不佳，在业内看来，现有格局基本可用“群龙无首”来形容。加之中国近期大幅下调钻石的进口环节税，国际珠宝巨头们立刻开始了在中国的圈地运动。法国著名珠宝商卡地亚在２００６年迅速将其销售网点从１５家扩展到３０家。

　　其中最引人注目的是，全球最大的国际钻石加工贸易公司———比利时欧陆之星（ＥＤＴ）以１亿美元收购中国珠宝品牌“通灵翠钻”，并将之更名为ＴＥＳＩＲＯ通灵。此后，ＴＥＳＩＲＯ迅速在华东、华北重点地区开出了５０多家专卖店。

　　从目前的迹象看，国际珠宝业正在加大对下游销售渠道的渗透，从而实现从产业链上整体控制市场。

　　从去年１１月至现在，不到一年的时间里，ＴＥＳＩＲＯ在中国销售额近１０亿元，其中７０％以上来自钻石的销售。

　　沈东军表示，在未来的５到１０年内，他们将把销售渠道覆盖中国，成为中国珠宝市场的头号企业。但他也坦言，跨国公司占领中国市场并非一帆风顺。最主要的问题是，很难建立有效的销售渠道。他们一方面缺少合适的门店；另一方面，市场运作亟待规范，适应环境也还尚需时日。

　　在目前竞争激烈的市场环境下，整个行业的利润率也急速下降至平均１５％的水平，这远远低于欧洲珠宝终端销售的行业利润。