斯沃琪集团宣布退出巴塞尔钟表展

　　7月30日，钟表圈一个重磅消息出现了：世界上最大的钟表集团斯沃琪集团总裁尼克?海耶克宣布2019年整体退出巴塞尔钟表珠宝展。这个整体的意思就是，旗下10多个品牌共同撤出，包括宝玑、宝珀、雅克德罗、欧米茄、浪琴、美度、汉米尔顿、天梭等等。这意味着最重要的一号馆一楼会空出一大片区域。

　　我是在下午看到的外媒报道，这个消息的真实性已经被确认，而且消息来自瑞士最权威的瑞士报纸媒体NZZ。随后，HODINKEE上也出现了由Benjamin Clymer写的报道。

　　巴塞尔钟表展2018年的数据就不太乐观，参展品牌减少了50%，从2017年的1300家减少到700家左右，展览时间也由8天缩短到6天（作为巴塞尔官方邀请的合作媒体，兔子的感受可能会更深，因为今年我的住宿安排都被缩减了，而且取消了延续好几年的船屋）。

　　而且，每年巴塞尔最热闹的百年灵大派对（属于巴塞尔期间累死也得去的项目）也居然取消了，品牌方表示“这的确省了一大笔钱”。

　　这两年离开的品牌包括爱马仕、芝柏表、雅典表和摩凡陀集团等等。而且在展览鼎盛期，有不少品牌还自主把展厅搭在展馆外蹭东风，比如LV都要包展馆外的邮轮和特别的居所，开车邀请媒体和VIP一一体验（每年LV的正式午宴对我来说都是极其奢侈的，因为在巴塞尔努力干活的媒体根本没时间吃一顿正常饭，连去洗手间的时间都需要挤）。

　　其实时尚品牌们的撤离更早，除了LV走了几年外，Fendi也在今年悄悄离开。Dior虽然还留着展馆，但完全取消了邀请媒体来看新品的流程，而是把新品发布放到了巴黎，和时装部分结合在一起。

　　对于一些时装品牌来说，这个所谓的专业钟表展览显得有点鸡肋，毕竟对它们来说手表属于小门类。但没想到的是，专业制表品牌似乎也有同感，就在今年巴塞尔展邻近结束时，大家还在思考，谁会是下一个离开的？

　　谁都没想到，会是主力的斯沃琪集团，10多个品牌的展位空缺可不是闹着玩的。

　　离开必然是各种原因综合下的决定，但首先表现出来的一定是成本压力。

　　斯沃琪集团显然不愿意再分担Herzog &de Meuron昂贵的设计费（巴塞尔展馆的设计方），羊毛都要出在羊身上。展馆新面目出现后，自然大家得为此多掏钱。有报道称，主要展商参展预算大约为5000万瑞郎，包括员工和客人的交通酒店费用（整个Swatch集团估计为4.3亿瑞郎）。

　　其次，虽然去年瑞士钟表业的出口成绩单是好看的，至少回暖了，以199亿瑞郎收官，比上一年的194亿多了5亿瑞郎。而且最重要的亚洲市场也以4.8%的增幅领先于其他洲，最明显的一个数据是，全球最大的中国香港市场止跌反升，这是强心剂……

　　但这些数据并不代表，一个实体展出的模式依然能够很好地存在下去。换句话说，互联网时代，有太多展示产品的方式了，但巴塞尔钟表展的模式已经经历了100年，变动是很正常的。

　　巴塞尔钟表展的参展商包括钟表、首饰、宝石以及相关行业，展览开始于1917年，第一届的名字叫“Schweizer Mustermesse Basel(MUBA)瑞士巴塞尔样品博览会”，最初都是针对瑞士自己的商家。

　　直到1972年MUBA“Europe'smeetingplace(欧洲商会的聚集地)”，瑞士钟表博览会向来自德国、法国、英国和意大利的欧洲展商敞开大门。直到1983年，展会才第一次用“Basel”命名，1986年以后，欧洲以外的展商也开始被邀请，当然还有欧洲以外的参观者。

　　它逐渐从一个瑞士的展览变成全球钟表珠宝业的狂欢。

　　展览起源于“马车时代的尾声”，在那个时候，商人们要慢慢把自己的产品运来一个地方集中展示，而且在当时，这确实是最好最方便的办法。而这百年来，展现产品的方式并没有根本性改变，直到互联网时代快速到来，冲击早在几年前就预示了。

　　相对于中国市场，欧美人对于互联网的反应并没有那么快，这也是为什么我们可以看到在欧洲纸媒依然强势，载我们的大巴司机一有空闲会停下来看着报纸，手上拿着的是翻盖手机。这样的情景在中国很难想像。

　　但目前瑞士钟表很大的消费群体在以中国为主的亚洲市场，展现模式和接受模式之间已经出现偏差。也就是说，我们有越来越多的方式接受新的信息，比如网络直播，或者在各个市场单独做产品发布，而不是非要一群人飞大老远集体去看表。

　　另外，海耶克也表示暂时没有打算去SIHH，也就是说，斯沃琪集团的初衷还是认为这样在巴塞尔做实体展示的模式“性价比”太低了。

　　这比起早两年，不少品牌纷纷出逃SIHH更严峻，后者被认为是避开巴塞尔的无用流量（“无用”是指跑量和高端之间的不兼容，不要误会），做中高端的精准生意。

　　这个消息一出，所有人的目光都投向两大门面——百达翡丽和劳力士，当然还有LVMH的4个巨头。目前，劳力士和巴塞尔官方的合约还在有效期内，不出意外，以劳力士一贯的稳健风格，应该不至于退出，百达翡丽在今年展会结束时也表明了2019年继续参展，但对于其他还存在的品牌是否会有影响就不好判断了。

　　但是，个人认为（今年已经是我参加巴塞尔钟表展的第10年），这纯粹是业内信息，也就是说，对普通消费者而言并没有太大影响。10年来，我见过红火期品牌纷纷为中国市场特意租酒店搭台，也终究会见到萧条。

　　100年的实体展览模式总要变，因为时代在变，我们不得不面对，究竟怎样应对，现实会逼人思考。

　　其实就在今年巴塞尔钟表展结束时，巴展官方人事变动，总经理Sylvie Ritter离职，Michel Loris-Melikoff接替。海耶克也曾表示自己对官方处事方式不满，认为没有充分听取展商意见，多年来一成不变。

　　至于斯沃琪集团接下来会怎样玩，怎样发布新品以及邀请经销商订货，这个完全不用我们发愁，商家们自然会有对策。据兔子了解，斯沃琪集团极有可能选择1月日内瓦表展前后，单独做发布。

　　至于买表的你们，只管准备好钱包，你终究会在同样的时间，在店铺看到自己想要的产品，就像这一切都没有发生过一样。