618珠宝销售开门“王炸” 恒信玺利受惠报复性消费小高潮

稳经济、促销费、增就业，疫后首个618购物节来袭。

不久前发布的《政府工作报告》指出，实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变。这意味着，“推动消费回升”成为复产复工、经济回稳的重要手段之一。在当前的经济底色下，618已不仅仅是一场消费盛典，已经超越各大电商平台价格厮杀的战场，吹响了全国消费增长和经济复苏的号角。

根据京东官方数据显示，截至6月1日下午2点，京东618活动成交额同比大涨74％，平台订单数和物流出库量全面超越去年同期。京东商城珠宝成交额同比增长超100％，其中，K金、黄金品类销售火爆，手链单品受热捧。同时，天猫，苏宁等电商，以及华为，格力，美的等品牌商在“618”期间也显示出了蓬勃的增长势头。

国家统计局数据显示，今年1-2月全国消费品零售总额同比下降超过20％。根据麦肯锡不久前发布的《中国消费者态度调查》显示，随着疫情逐渐平息，国内消费者信心正逐步恢复，预计未来几个月大多数消费者在某些品类上将恢复较高水平支出，疫情期间增长的网购偏好或将延续。

分析人士指出，本年度的电商618大促将重塑后疫情时代中国消费信心，有望成为国内经济复苏的重要推动力之一。疫情虽对实体经济产生不利影响，但并未压制甚至降低国内消费者的购物需求和动力，618折射出的消费大利好，有望成为国民经济下半年“报复性”增长的重要风向标。

根据国家统计局数据显示，1-3月国内黄金珠宝社零同比下滑37.7％。四月以来伴随客流恢复、婚宴放开、购物节促销等因素，珠宝终端开始复苏。进入五月，实体零售各行业均加速回暖，商务部数据显示，“五一”假期期间，商务部重点监测零售企业日均销售额较清明假期增长32.1％，月同比跌幅收窄至6.7％。

广发证券在研报中表示，目前国内珠宝零售已恢复至往年同期的8-9成，其中龙头品牌领先复苏，头部效应开始显现。全国来看，三、四线城市恢复好于一、二线城市，中部和东部地区好于西南地区，街边店铺恢复好于商场店铺。

国内珠宝零售业领军企业恒信玺利表示，当前旗下品牌I Do各门店动销已恢复正常，部分门店销售额已实现同比上升，加盟商由清库存转向补库存，迈入良性增长通道。由于公司主打婚戒销售，随着近期婚庆刚需的释放，后续有望持续迎来弥补性消费，预计二季度起公司经营业绩将得到明显改善。

另外，作为钻石品类头部企业，恒信玺利表示，公司当前正处于新业务的快速扩张阶段，直播电商等新销售模式正在带来新的增量，同时产品模型搭建、数字化和精细化运营管理释放的内生动力将为公司在下一阶段的增长提供强有力的基础。