珠宝品牌应抓住年轻群体需求 拓展更大市场

近年来，随着“90后”“00后”慢慢登上消费大舞台，各行各业都把深入研究年轻消费群体消费需求当成一堂“必须课”。

周大生作为国内黄金珠宝行业的头部品牌之一，努力通过产品研发来匹配年轻消费群体的消费需求。2021年上半年，周大生继续加大钻石产品研发力量，针对不同客群，推出“Shininggirl”与“甜蜜星人”、“幸福时刻”与“幸福花嫁”、“都市独白”与“挚”、“缪斯女神”、“梵高”艺术珠宝系列，分别匹配年轻女孩、婚嫁人群、都市白领、精英女性等目标人群，满足年轻消费群体崛起带来的多样化消费需求。

近两年，国货品牌正在快速崛起，“国潮文化”成为年轻消费群体的首要选择。2021年上半年，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司抓住国潮复兴的契机，大力推动黄金珠宝产品与中国传统文化的结合，在承福金、玲珑金、Kπ金三大主线项目的基础上，全力打造金饭碗等跨界设计项目，创新性推出了中国黄金品牌手表等时尚穿戴系列产品，备受年轻消费群体青睐。

2021年上半年，老凤祥零售部门则积极策划并全力组织实施营销活动，通过参与上海“55购物节”等主题活动打造消费热点、举办老凤祥高端翠钻珠宝VIP鉴赏会、通过老凤祥上海会员商城平台，组织直播带货销售等方式，以多元化营销模式吸引年轻客户群体。充分彰显了老凤祥坚持“经典”与“时尚”的品牌文化核心，打造老凤祥“经典时尚”的品牌新形象。

不管是中国黄金的“国潮风”、老凤祥的新代言人，还是周大生发力产品研发端，无一不体现了各大黄金珠宝零售品牌努力朝着年轻化方向迈进的决心和魄力，他们以别具一格的新形象来获得年轻消费群体的青睐和信赖。