情人节消费观察：黄金珠宝、奢品备受关注，京东、唯品会发力情人

情人节的到来为消费持续回暖注入了一剂强心针。

春节、元宵节带来的消费高潮刚刚接近尾声，情人节又为向好的消费市场添了一把火。节前一周，线上线下的零售平台上，为伴侣或者为自己挑选情人节礼物成为了最热门的消费趋势。

从各个电商平台的动作来看，情人节前后被其视为推动平台业绩快速增长的重要时期。在情人节前，各个电商平台先后推出针对情人节的促销活动，京东新百货于2月10日开启情人节专场，诸多时尚品牌的商品覆盖美妆护肤、珠宝首饰、奢品钟表等多个品类。情人节前，特卖电商唯品会先后推出爆款日与家电数码、珠宝配饰等促销活动，用以满足消费者情人节赠送礼品的需求。

年轻人对于礼品的选择越来越多样化，鲜花、巧克力、美妆等依旧是情人节的主打商品。据媒体报道，节日临近，线上的鲜花订单量明显增加，鲜花预定在情人节前的周末迎来高峰。近年来，黄金珠宝也成为年轻人情人节送礼的重要选择。唯品会数据显示，珍珠吊坠、黄金手链关注度在情人节前走高，兔年的定制黄金饰品尤其受到年轻人的喜爱，2月12日珠宝配饰的活动中，头部珠宝品牌六福、谢瑞麟等的销量同比均取得数倍增长。



春节以来，奢侈品店门口大排长龙的热闹景象也延续至情人节。奢品品牌将情人节视为风口，在多渠道同时布局。同样，借着情人节的东风，电商平台也在深耕奢品赛道，节前，天猫奢品发布数款情人节限定的奢侈品，唯品会则在2月14日当天上线奢侈品的大牌汇聚活动，知名奢侈品品牌COACH、VERSACE范思哲、MICHAEL KORS等将在活动中推出多款针对情人节的爆款商品。业内人士预计，线上线下的奢品消费将迎来兔年的一个高潮期。

由情人节带火的并非只有浪漫经济，近年来，给自己送礼也成为情人节新的风尚。勤策消费研究的调研报告显示，情人节不仅催熟了“浪漫经济”，也没有落下“单身经济”，单身群体将成为此类节日的消费新势力。情人节前夕，“送自己的礼物”在小红书多个社交平台成为热议的话题。电商平台上，被认为是单身经济重要体现的宠物用品也在情人节前夕出现爆发增长。