2021年黄金珠宝社零数据领跑可选消费 行业需求呈现高景气

2021年，黄金珠宝社零数据领跑可选消费，行业需求呈现高景气。

产品方面，不断升级的黄金制作工艺拉动了消费需求的增长，时文化自信提升让古法金成为爆款；

在渠道方面，龙头品牌渠道下沉收割低线城市份额，各品牌纷纷布局直播电商，品牌线上渠道逐步多元化。

回顾2021：婚庆市场的需求复苏推动黄金珠宝行业2021年销售数据快速恢复。2021年金银珠宝零售值增速是社零消费里增速最高的类目，1-12月同比增长29.8%，全年金银珠宝零售值增长保持高景气的旺盛复苏态势。

展望2022：黄金走势有望持续，培育钻石逐渐兴起。经济发展逐渐呈现滞涨态势，黄金避险效应将继续推动金价上行，非婚庆场景消费逐渐增加，明年预计黄金消费仍将保持旺盛的态势。培育钻石目前市场需求旺盛，结构性优质产品供不应求，有望在中国实现渗透率的快速提升。