Z世代 珠宝首饰行业正在经历新的转型

由于消费者行为的快速变化，中国珠宝首饰行业正在经历转型，品牌需要关注并采取行动的三个“新”。

第一、需要及时抓住消费者追捧的新潮流。根据 AC尼尔森对中国消费者的一项市场调查显示：中国年轻一代的消费者对“国潮”有着极大的热情。许多品牌都会有极具中国文化寓意的中国红，以及具有很好象征意义的同心锁、如意等设计元素(融入产品)。与此同时，国际品牌 Tiffany、 Pandora以及国内众多知名品牌也纷纷大量采用中国元素，以引起消费者的注意。

其次，必须加强新增长引擎。也就是电商渠道对于珠宝时尚品类的发展大有裨益。从2019年开始，越来越多的高端珠宝品牌(如 Cartier)也纷纷进驻天猫。与此同时， Tiffany、 Chanel等国际大牌、奢侈品牌在微信上开设了小程序商城、在线快闪店，并在朋友圈中投放广告，大力提升自己在网上的曝光度，与年轻消费者在网上接触。整款产品正处于完整的线上布局中，对于消费者来说，提升品牌知名度，促进购买考虑，促进转化，以及促进推荐等都在形成全链闭环。

三是需要关注在产业发展过程中，新商业模式的产生。全路运营、私域流量、社交电商，都已成为各行业的热门话题，对于时尚珠宝业也丝毫不例外。2003年的 SARS爆发，如果说中国电商市场的繁荣是因为 SARS的爆发;2020年，新冠的爆发，更是加速了对全渠道整合的需求。在经历了17年的反复之后，市场已由“人货两用”发展到“人货合一”时代。以人为本的私域业务运营，已成为私域业务新的增长点。全渠道运营，私域流量，社交电商，都已成为各行业的热门话题，对于时尚珠宝业也丝毫不例外。如果说2003年非典疫情的爆发催生了中国电商市场的蓬勃发展;那么2020年，新冠疫情的爆发，更进一步加速了全渠道整合的需求。经过17年的迭代，市场已经从“人找货”发展到“货找人”的一个时代。以人为中心的私域流量运营，已经成为新的增长点。

由此可以看出，未来珠宝行业必然会满足“创新、开放、共享、共赢”的发展需求，整合更多优势资源，共同打造出一个良好的多元化珠宝市场。