珠宝消费市场看俏港资品牌猛拓内销

2010-01-01 来源：香港文汇报责任编辑：点击:次

“2009年，内地珠宝市场成为全球珠宝行业销售唯一上升的市场，2030年将成为全球最大的市场。” 世界黄金协会大中华区总经理王立新接受记者专访时表示，2009年内地珠宝市场销售额高达2,200亿元，并且每年增长逾一成，珠宝业正迎来巨大发展机遇，而港资珠宝商也积极拓展内地市场，已从一线城市转向二、三线城市甚至是四线的县级城市，并且布点数量呈现高速(成倍甚至几倍)的增长。
　　据王立新介绍，尽避去年金融危机冲击全球，但是中国黄金珠宝市场仍成为全球唯一绿洲，增幅达10%，来自中国珠宝玉石首饰行业协会统计数据显示，去年中国珠宝销售总额达2,200亿元。随内地百姓消费能力不断增长，未来30年中国将加速迈向城市化、中产化和富有化，富裕的居民对艺术化和个性化的奢侈品需求持续上升。加上抵制通胀保值的功能，未来中国黄金珠宝市场每年增长将以逾10%的速度增长，在2020年销售总额有望达到3,000亿元，成为全球最大的市场。
　　内地珠宝业属朝阳产业
　　周大生珠宝市场部经理刘山琨称，自2000年后，中国珠宝业迎来发展机遇，向产业化、品牌化和配套方向发展，当前内地珠宝业正是朝阳产业，远未像家电业形成几家龙头企业垄断的局面，由于内地居民消费能力的大幅上升，中国珠宝业就像汽车产业一样将迎来爆炸性增长机遇。当前中国成为全球仅次于日本的第二大奢侈品消费国，未来中国在这一市场份额将越来越大，而黄金珠宝成为消费者的首选，从而给港资珠宝业带来巨大的发展机遇。
　　不过，值得留意的是，包括港资珠宝企业在内，他们均面临知名度不是很高和核心竞争力不强、设计上有待深化、设计人才存在不足等诸多问题。另外，由于通胀压力的上升推动黄金价格的不断上涨，这也给香港和内地珠宝企业带来成本压力，港资和内地珠宝企业面临四大挑战。
　　龙头企业市占率不足10%
　　中国黄金集团上海黄金公司总经理李清飞表示，中国当前有几千个珠宝品牌，仍缺乏有全国影响力和领导性的品牌，正是由于中国珠宝业品牌核心影响力不强，导致其议价能力弱。占据全国珠宝市场前五名的企业，其业务不到全国整体市场的10%。
　　中国黄金创意产业中心主任沈成穤接受记者专访时称，包括港资珠宝企业在内，与全球知名珠宝品牌仍有一段距离，这主要体现在其品牌的积淀和影响力，除了给国际品牌企业加工外，中国珠宝企业要想以自主品牌走向国际市场，让欧美消费者认可，这仍然有很长一段路。
　　产品设计欠缺时尚感
　　当前，包括港资珠宝企业在内，中国大多数珠宝企业仍主要是以重量来论价格，从而导致附加值低。虽然有一些企业将设计和文化元素融入设计当中，但是这一比例仍偏少。刘山琨称，全球知名品牌卡地亚、蒂夫妮等均有标志性的产品设计，而港资和内地珠宝企业缺乏这种设计能力，如何将“产品创新＋文化附加值”更好的结合起来，这仍是一大挑战。
　　李清飞称，当前80后和90后的年轻人对国内传统文化意识较为淡薄，他们追求时尚，对国际文化日益关注，因此，珠宝企业需将时尚元素融入中国传统文化设计中，并吸收西方文化元素，从而设计出符合潮流和个性化的珠宝产品，增强对年轻主流消费人群的吸引力。

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