黄金：万抹绿中最后一点红

2009-01-01 来源：中国珠宝网责任编辑：点击:次

　2008年全球肆虐的金融飓风，成为珠宝人心头萦绕不去的一块阴影，经济因素让飞速发展中的珠宝行业放缓了发展脚步，但与欧美等国不同的是，国内珠宝市场并没有因此陷入全面惨淡，反而在元旦春节期限有着不俗的表现，究其原因，黄金饰品充分发挥了其本质内涵，成为支撑起整个国内珠宝市场的中流砥柱。
　　据统计，今年春节菜市口百货商场与去年同期相比，黄金珠宝销售额增幅高达71.47%，而工美大厦以及燕莎友谊商城黄金珠宝销售量与去年同期相比也分别增长了49.2%及23.7%。这其中，“金牛”摆件、黄金饰品等成为人们选购的热门礼品。在天津，仅大年三十和正月初一两天，劝业场黄金珠宝日销额就高达150多万元，比去年同期增长11%，占整体销售总额的32%。由此可以见得，身处金融危机之下的国内珠宝市场仍然呈现出国外望尘莫及的红火，而其中占据了销售主导地位的正是黄金，黄金饰品及金条等延伸产品的热卖最终营造出年初的旺市。总得来说，这种现状有着浓郁的“中国特色”，与我国黄金的特殊地位及整个行业的经营理念密不可分，同时，也得益于国际金价的持续坚挺。
　　黄金在我国有着悠久的历史沉淀，在人们的心目中，它不仅仅只是以单纯的首饰概念出现，还融入了货币、保值等传统观念，盛世藏金，乱世也藏金，因此当全球经济形势急转而下之时，消费者不仅保留了“黄金周”买金的传统消费习惯，日趋成熟的消费理念更是以一种寻求避险的心理加大了对黄金饰品的投入，此消彼长之下，其他饰品种类显的黯然失色。而消费市场之所以采取这样的选择，与国际金价的抗跌密不可分，近几年来，黄金价格如坐过山车一样飞速上涨，2008年初便延续着凌厉的升势，创下了每盎司1032美元的历史新高，虽然此后受金融风暴影响明显，跌至680美元，但其坚韧的品质使得目前金价仍然顽强的重新冲破900美元的高位，在其他首饰品种诸如铂金、钻石等一片低调之时，黄金在这个特殊阶段尽现王者之气，从而大大刺激了国内消费市场，供销两旺。而从经营理念的层面来讲，由于我国珠宝产业起步时间较晚，相比欧美等发达国家来说在首饰的理解上差异较大，欧美主要注重的是珠宝首饰的“装饰”功能，而我们目前仍处于卖原料的阶段，虽然这与国情有着直接关系，但我们珠宝从业者也有一定的责任。由于我们对金饰的附加值开发不够，因此国际金价是什么价格，我们的饰品加个工费就表现出什么价格，因此国外企业在金融危机中主要损失的是附加值，只是一大块蛋糕中丢失了一小块。而我们因为金价的坚挺在危机之中反而还比较滋润，可如果一旦金价顶不住经济形势的压力走出下跌的趋势，我们将损失自己所有的蛋糕。所幸的是，一些有识的企业早已采取多种措施，重设计、提升附加值来避免类似情况的发生。
　　金融危机中，最后一个有利于我们的销售黄金周即将过去，迎接我们的将是一个漫长的淡季。中国市场与国际金价的走势有着微妙的关系，纵使过去黄金是万抹绿中的一点红，一旦中国市场的销售趋向平淡之时，仅仅依靠黄金支撑的我们未免略显单薄，真正的考验，兴许才刚刚到来。

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