深度挖掘文化黄金内涵提升产品品牌价值

2008-01-01 来源：中国珠宝网责任编辑：点击:次

2008年11月11日，中国国际珠宝展在位于北京朝阳区的国展中心盛大开幕。金凰首饰在通过近一年时间，历经车间技术改造、全面推进标准化管理、ERP系统控制实施以及品牌和产品文化重塑等一系列重大升级工程的洗礼，以全新的形象和风格出现在1号馆A区，并以鲜明独特的产品特色和浓郁深厚的文化气息向行业和消费者传达出这样的信息，金凰首饰正在走一条深度挖掘文化黄金内涵，提升产品品牌价值的发展之路。
　　本次金凰的参展产品主要分为三大类，金凰的先秦文化精品金饰，以婚庆为主题的婚饰系列，和以时尚为主题的唯秀系列产品，包括工艺摆件和各类精品首饰。展期内，接待了来自各方面的人士，有中宝协的领导、同行，客户和为数众多的参观者，对金凰本次展会的表现给予了一致的好评。
　　在赞叹金凰精工细作的高品质工艺质量之余，很多人对产品设计所表现出的浓郁的文化气息产生了浓厚的兴趣。在先秦文化精品金饰系列中，有一款“威武虎符”特型金条引起了许多人的兴趣，这款金条形态生动，线条古朴，寓意深远，颇有一种耐人寻味地厚重底蕴。虎符是在古代王权政治中有着重要作用的信物，有着权利的象征和信托的含义。所以，作为王权和授信的虎符，在先秦时期具备鲜明的时代特征和象征寓意，战国时期信陵君盗虎符的故事更是家喻户晓，所以，被金凰的设计师纳入先秦系列产品当中。从这款虎符金条，反映出当时战火频仍、诸侯崛起的纷乱时代军事在整个历史进程中的关键作用。这也正好体现出了金凰在开发先秦文化精品金饰中的初衷，要去做真正能反映历史进程、抓住时代特征和脉络以及文化内涵的系列产品。在精湛的工艺基础之上，赋予了这款产品信托和尊贵的文化核心。
　　一款“金鸾聆乐”吊坠，精巧的编钟造型跃然其上，两只形象生动地凤头巧然相对。该款吊坠是设计师从战国编钟与漆器作品中找到的灵感。春秋战国时期，艺术空前繁荣，讲求礼乐和祭祀的分封政治让贵族艺术得到长足发展，而代表着当时世界铸造工艺和音乐造诣最高成就的编钟就产生于这个时代。它所发出的声音空灵悠远、高贵飘逸，是青铜时代的交响乐，编钟音乐是一曲气势恢宏的史诗，是中华民族智慧的象征。在这款吊坠上，那只精致的小编钟让人浮想联翩，意境悠远，仿佛令人梦回先秦时代宏伟博大地礼乐场面。
　　此外，取材于古代扳指题材的梭型戒也让许多人感到新鲜。梭型戒源自于古代射箭时使用的工具扳指。梭型戒造型形态雄浑古雅，线条阳刚沉着，颇有男性的威武霸气，是男戒款类的创新作品。在先秦晚期，北方游牧民族与黄河流域农耕文明之间争夺生存空间的矛盾冲突已经持续了上千年历史，而当时以战车甲兵为主要作战方式的农耕文明和骑射突袭的少数民族交锋时往往落于下风，礼仪繁缛、排兵布阵和机动力低下，同时攻击距离也远不及骑射。而从赵国开始的一场史称胡服骑射的军事革命，使赵国军事力量达到当时六国的先进水平并发展成为抗秦的中间力量。而这场军事变革对当时历史的影响一直延续到汉代霍去病击匈奴，农耕文化终于第一次在战略上完全处于对抗的上风，而骑兵也逐步成为一个国家军事综合实力的标志。梭型戒在某种程度反映出那个时代崇尚刚猛、智慧和勇武的英雄形象的风尚。
　　的确，无论是工艺水平还是产品设计，实际上都是金凰品牌重塑工程的综合性产物。08年年初，金凰品牌战略进入了一个新的阶段，在这个先秦时代最为瑰丽神奇、浪漫恣肆的楚文化诞生地，随处都是千年甚至数千年的历史传承。从这些灿烂文化所衍生出的产品文化显然又涉及到一个重要的命题，那就是怎样去深度挖掘文化黄金内涵，是简单的复制、继承，继而以复古主义的风格去表现传统？还是放手去发挥，以撷取、勾勒、浓缩等方式从传统文化中去提取出最富有民族特征和历史感进而融入进产品当中？
　　总经理赵彬认为，文化黄金，首先它的着眼点应该是产品的文化，其次是要具备高超的工艺技能，它必须具备足以体现其文化价值和艺术价值的文化理念，然后建立在精湛的工艺与技术之上的产品文化才能有可能打动消费者。从这个角度出发，金凰从厂房技术改造开始，不断引进高精尖的人才，新的生产设备和改进工艺流程，花大力气提升产品内在品质，为了避免高工艺生产导致的产能下降，又投入巨资引进ERP流程控制，从现代化、信息化管理入手，使工艺质量的提升与产能之间达到基本平衡。更在薪金机制上确保转型成功，在调整产品结构的阶段，要求生产部门放开手脚把质量与工艺水平放在重中之重，员工产出量下降部分由公司予以补贴，从根本上打消员工心理顾虑。这些举措表现在珠宝展的橱窗上的，就是那些美丽地夺人心魄的精品套链，它们形态逼真、造型优美、时尚动人，它们每一道流线、每一处叶片、每一条金丝都华丽奇美，惹人喜爱，许多人久久注目，怦然心动。行业人士说，金凰在产品上动了脑筋，下了功夫。消费者说，好漂亮，好喜欢。啧啧的赞美和众多青睐的目光印证了总经理赵彬的观点，文化黄金的开发，必然要建立在高工艺加工水平和科学管理之上，就如同球场上九十分钟的胜负，实际上是决胜于一个国家足球事业综合管理水平和球员对每一个细节反复艰苦地修炼。
　　在珠宝展期间，先秦文化精品金饰让许多参观者耳目一新，眼前一亮。为数众多的媒体纷至沓来，把镜头和关注点聚焦在金凰的首饰展台上。有人说，听说金凰是这次珠宝展上的一大亮点。有人在电视上看到金凰的介绍，第二天慕名前来观赏。有人说，金凰在走工艺品的路线。有一个老者把一套名为“金枝玉蟠”的婚饰作品订为结婚三十年送给老伴的礼物，他在展会上思忖良久，仔细比较，最后相中了那套龙凤合体的套装首饰。也有不少收藏经营者专门来洽谈合作。订货的电话更是源源不断打向武汉金凰展厅。等等这些，让金凰人感动不已。
　　金凰究竟作了什么样的功课，换回了这么多由衷地赞美？
　　可以说，金凰在文化黄金开发上逐步走出了自己的特色，那就是成体系、深度开发黄金产品内涵，并且用高工艺、高技术、高水准去要求产品加工，从而使得品牌价值得以提升。
　　本次珠宝展，金凰品牌得到充分的展现，许多参观者看完了产品后不自觉地抬头去看金凰的标牌和LOGO。金凰首饰，中国名牌，留给了他们很深刻的印象。品牌形象最终还是要建立在产品之上。达芬奇曾经说过，黄金是地球上唯一具有太阳光芒的物质。金凰要致力于用最精湛的工艺和文化内涵，为黄金饰品赋予更有价值的元素。有人在展会上问，“金凰现在是不是在走高端路线”。事实上，黄金饰品的高端绝不意味着价格高，更重要的是工艺的高端和产品文化的高端，也更意味着整体实力的高端。由金凰第四代电铸缸体生产的百鸟朝凤吉祥灯电铸摆件，采用了几百只发光二级光和32组数字芯片做光心，第一次把摆件和光电技术结合在一起。许多人惊讶于它的形象之大、工艺之复杂，也有不少人为这种加工思路感觉到新鲜，他们纷纷与这盏将近180公分高的黄金摆件灯合影留念。更有两位客人提出了了订货要求。在四组高柜里特别推出的五套大链，凤仪、尼莫西妮的赐福、仪容牡丹、凡?罗耶的玫瑰、夏?火樱等，在制作上层次丰富、造型逼真、工艺精良，对比很多公司的产品有更高的技术难度，手法精巧，富有想象力，让参观者赞不绝口。很多消费者对时尚生活金饰兴趣十足，对金骰子，金梳子和金烟嘴等产品兴致勃勃，在观赏的时候常常展现出饶有趣味的笑容。这些产品很有说服力，给客户传达出一个明确的信息，就是金凰的加工能力毋庸置疑成为展会上的一大亮点。
　　佛头、编钟、东方微笑、黄鹤楼以及虎符、商鸟绕日、朱颜幻龙等等这些展品，在讲解的时候，得到了很多人的认同，认为体现出了品味和意蕴。在和记者交流什么是文化黄金时，金凰的工作人员谈到，文化黄金的范畴广泛而丰富多彩，有民间传说，民俗民风，古董文物等等不一而足。但像金凰这样用黄金饰品来反映一个时代、一段历史，从军事、传说、音乐、民俗等诸多方面成体系综合性的打造文化黄金的，金凰还是第一家，金凰走出了自己的特色。许多人看了以后心里有感觉可说不出来，说金凰的产品好，感觉好，这是一种直觉，再听了对产品文化的介绍，印象就加深了。北京电视台播放了金凰的采访后，第二天就有客户来问，“那个电视上说的扳指在哪儿？”所谓的深度挖掘就是想达到这样的效果。所以许多人看了都说有特色，风格独特，也是基于这个原因。实际上，先秦文化系列的许多作品还在陆续推出。
　　本届珠宝展完美落幕，金凰首饰从先秦文化产品系列的推出开始，婚饰系列，时尚金饰系列都在逐步成长向完整的品牌体系递进。并将以此作为契机，金凰在坚持自己风格的基础上，一定能走出一条成功的品牌黄金之路。

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