黄金首饰收复时尚阵地市场细分推动K金热卖

2007-01-01 来源：中国珠宝网责任编辑：点击:次

进入90年代以来，一度被视为身份象征的黄金饰品逐渐受到时尚人士的冷落。而如今这种情况正在随着国际金价的不断攀升，发生着翻天覆地的变化。记者走访沈城各家金店了解到，光鲜靓丽的黄金首饰正在逐渐收复时尚的前沿阵地，市场以性别、年龄等因素为依据的细分行销，已经使越来越多的时尚一族重新回归到购买金饰品的行列中。
　　K金销售堪比足金
　　“从去年下半年到现在，我已经买了六七件K金首饰了。”消费者白石女士昨日在中街一商场购买首饰时，又忍不住选择了K金饰品。而记者从市场上也了解到，现在造型时尚，形式优美的18K金饰品已经成为黄金首饰销售的主力军之一，有的金店销售额的增长幅度已经超过了足金饰品。
　　荟华楼的一位经理向记者介绍，今年K金首饰销售特别好，受到各种消费层次人们的青睐，一个新品刚上市，购买者就慕名而来，常常看上就直接购买了。特别是在一些节日期间，如感恩节、新年、圣诞节等，这种K金饰品更是作为一种礼物而被购买。18K金就是由75%的黄金加上25%的其它金属熔炼而成。目前在国内K金首饰中以18K首饰最为流行，而很多生产者也从去年开始不断推出各种新款，成功吸引消费者眼球。
　　据了解，K金饰品价格一般都不贵，一条18K金项链一般也就在七八百元，价格比较容易接受，而其最能吸引消费者的还是造型变化多端，独具个性的特色，成为首饰时尚的又一个代名词。同时，K金饰品色彩还富于变化，打破黄金一成不变颜色的束约，所以非常受一些白领、企业人士的关注。
　　男性金饰悄然升温
　　记者走访市场了解到，在女性珠宝首饰大行其道的同时，男性金饰品也逐渐升温。越来越多的男性开始注重依靠首饰来衬托自身的气质和身份。在中街的几家男性首饰的专门柜台，记者看到男性消费者络绎不绝。柜台的服务员告诉记者：“现在金饰品的款式也不像以前那么单一，所以男性购买群体就增多了，佩戴黄金、铂金也逐渐成为一种时尚。拿我们店这种男性黄金袖扣来说，周末的时候一天就能售出十多枚。”
　　沈阳一金店的经理告诉记者：“这两年来男性饰品无论是款式还是种类，都有了空前的发展。我们也时常见到男性饰品热卖的场面，拿我们店来说，男性首饰销售已经占到整个销售份额的近三成之多，可以预测男性饰品销售的潜力空间是非常大的。”
　　年轻人渐成买金主力军
　　记者注意到，现在黄金饰品的购买群体年龄也正在呈逐渐年轻化的趋势。如今购买黄金首饰，已经是许多追求时尚、前卫的年轻人的首选，业内人士表示，金饰品正在逐渐抢夺回时尚的前沿阵地。
　　中兴金店的经理吕品告诉记者，“连续几年来黄金价格的上涨并没有影响顾客的购买热情，近两年各家金店的一个发展重点就是吸引年轻消费者，重点开发极具时尚风格的首饰，在产品设计上很注重紧密联系市场潮流。”
　　沈城一家国有金店经理杨先生介绍，现在新品销售收入已达公司总收入的一半以上。就在十几年前，黄金首饰还在婚庆首饰市场占着绝对统治地位，但随着铂金、钻石饰品的流行，黄金首饰因为款式保守逐渐遇冷。如今珠宝商带来最新、最时尚的黄金首饰，就是想让黄金首饰东山再起。

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