何不做个“金月饼”！

2005-01-01 来源：财富珠宝周刊责任编辑：点击:次

    西藏拉萨市一盒月饼卖到18万元，盒内放着一个纯黄金的“白度母”佛像，佛像由专家设计，由99.99％的纯黄金制成。
    南京金鹰国际购物中心一盒“百威王者之利”月饼，售价980元，里面搭配的是工艺品“王者之鹰”。这只鹰是用18K镀金制成，鹰下面一个拳头大小的底座是用绿宝石做的。
    南昌一些大型商场，也有不少月饼在3000元以上。月饼盒里除几块月饼外就是金银珠宝首饰。
    据说这已成为普遍现象，所以，一个普普通通的民俗节日竞招来关于天价月饼隐含的是“腐败指数”，还是“市场运作”的讨论。
    持隐含“腐败指数”观点的人说：这些天价月饼可能摆上普通百姓的餐桌吗?不可能。因为普通百姓都知道，购买超过百元的月饼就不是为了自用，而是送礼。那么，这些豪华高档月饼流向何方?购买者也坦陈是送给客户和上级单位及领导的。月饼的异化趋势正常吗?显然不正常。天价月饼大量涌现，已不仅仅是商业问题，更不只是让节日“变味”的问题，它日益成为严重的社会问题，败坏社会风气，逃避国家对行贿受贿的有效监管，客观上给权力腐败穿上了合理合法的外衣。事实上，购买者购买的原因也并非看中了包装盒中的月饼，而是更看中其他物品。从这个意义上讲，天价月饼中的“腐败系数”是不言而喻的。
    持“市场运作”观点的人说：其实这无非是商家为迎合中秋佳节而使用的一种销售策略、一种促销手段。但是把天价月饼与腐败系数挂上钩来，认定它为行贿受贿大开了方便之门，这着实是板子打错了地方。行贿受贿自有其深层次的体制因素，但若因此而认为“天价月饼”的销售助长了腐败风气，那中国所有高档一点的商品莫不是都该关门大吉了。一个官员要腐败，他的腐败途径多种多样，远不是几盒高价的月饼所能解释的。
    这里笔者并不想发表谁是谁非，但在金银珠宝行业要谈金银珠宝业而言，即使这是一次促销策略、促销手段也是一次很蹩脚的策略和手段，这里且不谈金银珠宝和月饼放在一起是否合乎卫生标准，也不谈是否符合工商、质检、税务等管理的政策，仅就“喧宾夺主”就有损于行业形象的，人家卖的是月饼，却靠你来赚钱，你为人家赚了钱，不但没有名分，还被泼了盆屎子，这种业外的联姻何苦来呢。
    写到这，也许有细心读者要问，你不是也赞叹过金银珠宝与信息业的联姻吗?
不错!我曾发表几篇文章为“钻石手机”叫好，那是一次成功的业外联姻，不但获得了经济效益也获得了社会效益。目前国内的奢侈品消费人群已经达到总人口的13％，并且还在迅速增长中。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。既然市场上存在对奢侈品的需求，那么无疑就会有商家提供这种商品，这无可厚非。金银珠宝行业应该是生产奢侈品行业之一，既然是行业之一，就应该大大方方地生产奢侈品，例如中秋节，是国人祈福合家团圆的节日，设计出金月饼、银月饼等相关的产品供消费者或自用或送人以欣赏、收藏，谁能说个不字?何必，藏到人家的月饼盒子里，让人家说三道四呢?

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