疫情下，直播成生存突围良药？

　一场肆虐全国的新型冠状病毒肺炎疫情，让大多数线下商业一夜之间歇业。蜗居家中，线上业态反倒迎来了意想不到的爆发。

　　李佳琦、薇娅的走红让人们见识了“直播带货”的魔力。随着新冠肺炎疫情暴发，直播因“宅家”再次显示了强大的“带货”能力。而与此同时，“云睡觉”“云蹦迪”等由居家隔离无聊而引起的“云上狂欢”，也在改变着人们的认知。


宅家抗“疫”至今，不少网红直播概念股出现了一波上涨

　　有小伙无聊直播睡觉...

　　然而他没想到的是网友比他更无聊，一晚上竟有1850万人次观看，直接火了。

　　与非典相似，今年的疫情，也会牵动一系列社会运转模式调整、商业经营模式升级、以及人们行为模式改变。无法与客户、用户展开面对面服务，一大批企业开始把视角转向了现场感超强的直播，思考运用直播做点什么。

　　小微注意到不少MCN机构、店铺代播服务商抓住了这个趋势，在朋友圈推广起了直播业务。


　　“宅经济”逆市火爆，从美团外卖、线上网购、生鲜电商、上门服务，扩展到互联网云服务、小程序、线上健身、无接触招聘等多个行业领域，多家公司纷纷抢滩新消费市场。

海底捞开启线上外卖服务

　　疫情期间，受影响严重的零售业，不得不转换思维自救求生。

　　于是我们看到越来越多的购物中心、品牌商开启“云逛街”，发力直播带货模式。

　　此前，有相关负责人介绍，一名导购直播3小时服务的消费者人数，相当于复工6个月服务的客流；一次直播产生的销售额，相当于在门店上了一周的班。

　　很多品牌商，如雅诗兰黛、兰蔻、NIKE等也都发起了导购直播卖货。

　　不仅是零售业。甚至有卖房也火了。在目前开淘宝直播“云卖房”的省份中，北京、江苏、山东位列前三。这种方式下，竟然有200 多万人涌入直播间看房。


　　还记得之前某大品牌的CEO对私域流量，不屑一顾。

　　“私域社群都是微商玩的，你说的那都是换汤不换药的CRM，我们还是想保持品牌的高端形象。”

　　结果这时候，他们拉群比谁都欢快。原本矜持的大品牌也玩起线上。

　　人啊，终究还是会活成，你们讨厌的样子的……

　　此次疫情，大多数人不出门，自愿或被迫都完成了线上化，尤其是下沉市场的用户，进入直播间的用户有增长是必然的。曾经的百般抗拒，嘴上说着不要不要，可面对惨淡的业绩，身体却无比诚实。

　　好了，有一说一。

　　这场疫情，其实已经让很多品牌们意识到：电商不仅是渠道，更是战略，是一整条产业链，是全新的商业模式。

　　同样的，2020年新年在新冠肺炎疫情的笼罩下，珠宝行业各公司新年开工一推再推，线下实体全面遇冷，一些有胆识的公司纷纷选择往线上转移，其中珠宝直播正是珠宝线上蓬勃生长的新生载体，因其利于互动、即时反馈、便于建立顾客黏性等优势广受关注。直播能否成为珠宝企业在疫情下的突围之道?珠宝业是否也会顺势而为呢？

　　最后，小微想说在疫情的冲击下，并不是所有企业都会陷入困境。我们要有创新性思考与变革，才能化危为安。直播就是一次行业洗牌的机会点，具备前瞻力的企业，总是能够打破行业既定束缚，抓住新的需求，取得收获，或可能成为执牛耳的龙头企业。