菜百股份老字号如何玩转“潮”文化

为迎合当下消费者的需求，菜百股份以东方传统文化为切入点，推出了具有中国特色的珠宝产品。

早期，菜百股份就将公司的核心产品包括黄金饰品、黄金投资品、黄金礼品“三驾马车”系列产品与国潮IP合作。如与故宫合作推出“宫匠黄金”系列；与颐和园推出“一生颐饰“系列等，产品一经上市，广受好评。此外，菜百股份还作为唯一一家具有冬奥特许零售商、中国金币特许零售商的双特许身份与北京冬奥会达成合作。

IP是菜百一直以来所坚持的，包括漫威系列，魔童降世合作的哪吒产品、清平乐以及生肖系列等作品，都受到了消费者的好评。特别是双十一推出12生肖玉坠、虎吊坠、虎年金片红包等一夜之间销量超18000件，销售额超4900万。此外通过与明星联名，不断塑造系列产品全新形象。

联名IP在很大程度刺激消费者产生购买欲，但精美的黄金首饰背后也离不开金匠的设计团队。