中国需求复苏 欧洲奢侈品牌业绩飘红

　　《日本经济新闻》8月14日报道称，欧洲奢侈品牌业绩表现强劲，2018年1-6月多品牌联袂实现利润增长。除了中国消费者需求旺盛外，把目标客户扩大至年轻人等的战略也发挥了积极作用。不过，很多经营者担忧贸易摩擦的走向，消费者心理有可能被投下阴影。

　　“感觉这双休闲鞋挺时尚，马上就买了。在国内也经常和朋友逛LV店”，8月上旬，趁暑假到法国和瑞士旅游的一对中国情侣在当地的路易·威登(Louis Vuitton)店里买了双鞋。

　　法国路威酩轩集团(Louis Vuitton Moet Hennessy，LVMH)1-6月的净利润同比增长41%，达到30.04亿欧元。从销售额来看，主力的服装和皮革制品增长25%，起到拉动作用。同时香水、手表、珠宝饰品也表现强劲。此外，开云集团(Kering)的主要品牌“古驰”销售额增长44%，净利润达到23.59亿欧元，增加近3倍。销售额增加抵消了欧元升值导致的海外收益缩水。

　　这都源于中国人消费复苏产生的巨大影响。此前，由于中国政府提出的节俭令，中国的奢侈品消费迅速遇冷，但最近政府为了防止资金外流，正在鼓励国内消费。

　　奢侈品牌业绩强劲的原因不仅限于此。各家奢侈品企业由于收益锐减的痛苦经历，改变了过度依赖中国的销售战略，开拓新客户群体取得了成果。

　　其中之一是年轻阶层。开云集团通过旗下品牌巴黎世家(Balenciaga)，推出了街头时尚系等意识到年轻人的设计。例如，厚底球鞋“TripleS”已成为畅销商品。目前，1980年代以后出生的“千禧一代”的购买占到销售额整体的6成。

　　LVMH也在扩充高档休闲鞋和带有LV花纹的iPhone手机壳等面向年轻人的商品。为了争取年轻消费者，还积极推动线上销售，2017年推出了电商网站。

　　各家奢侈品企业将应对消费者的细致需求，但对业绩前景感到乐观的声音很少。这是因为对美国挑起的贸易战的警惕感正在加强。如果中国人的消费欲再次低迷，或世界经济出现增速放缓，有可能最先对奢侈品消费造成影响。