史洪岳：窥探珠宝产业之未来

我国珠宝产业乘着改革开放的东风，走过了快速发展的40年，取得了令世界瞩目和国人自豪的辉煌成就。一大批优秀的企业，一大批卓越的设计师，一个消费者不断成熟的消费市场，成就了一个具有较强竞争力和较大发展潜力的珠宝产业。

尽管这两年，我国珠宝行业供给侧调整与消费市场业态的变化，让很多的企业感到巨大的压力，但是，年大约6000亿元的珠宝零售市场，珠宝人对美丽的珠宝行业还是信心满满的。人们日益增长的美好生活，需要珠宝光芒的照耀，需要玉石和美的滋润，需要首饰温馨的陪伴。

珠宝行业如同发达国家所走过的历程一样，我们走在中华民族伟大复兴的大道上，一定会迎来珠宝行业的更加辉煌。而珠宝行业未来的辉煌，需要珠宝人在创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念下，去拥抱科技进步的成果，去适应社会发展的需求。在此浅谈一下个人对珠宝行业未来几年的发展趋势，以供商榷。

行业新生态将顺势而为

首先，从社会经济发展的理念上，主流不再是有水快流、有钱快赚，也不再是不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫，而是创新、协调、绿色、开放、共享。

在这一发展理念的统领下，同质化与规模化发展将向着高质量、高效率、高价值转化，资源为王、渠道为王、资金为王的业内竞争将向着以人本需求的产品竞争转变，假冒伪劣以及化学染色的产品将被体现真善美和科技环保的产品逐出市场，传统的开门迎客，地盘品牌模式将被互联网经济下的无地域高效率的线上线下融合逐渐改造，而共享理念以及共享经济的深度与广度的发展，对整个珠宝产业链来说，它所带来的影响或将是我们目前无法预计的。可以说，五大发展理念既是我们珠宝行业未来发展的方向，又是我们珠宝产业转型升级的有效方法。

再者，从社会科技进步的趋势上，互联网、物联网、大数据、人工智能，特别是5G移动端的市场应用，产品为王、内容为王将会更多地充实着人们不断增长的物质和精神生活。对于很多传统思维和传统模式下的珠宝企业而言，因循守旧、故步自封的结果就是被无情的市场所淘汰。开店就有客，啥货都能卖的时代应将一去不再复返。以开放的胸怀、创新的动力的去拥抱科技给我们带来的机遇，珠宝这个美丽而恒久的产业才能绽放出时代的光芒，珠宝品牌企业、创新企业才能收获到奋斗的成果。

市场新秩序将顺势而建

我们的珠宝企业，在整个产业链各个环节上竞争利润空间的同时，还在号称上帝的消费者那里大打价格战。虚标价格，低价打折，让利倾销，笼络客户，所有营销的策略与手段都是围绕价格的竞争。而价格的竞争对于消费者来说，表面上的价廉并非都是真实的物美，可能一时的满足会带来持续信任与信心的缺失。

就目前市场消费动力不足而言，因素尽管是多方面的，但是与我们行业自身长期形成的以价格为中心的市场竞争理念不无关系。我们并不是说过去以价格为导向的市场行为不对，因为那也是市场需求发展快于市场有效供给的客观结果，也是后来市场供给大于市场需求的必然结果。

现在看来，价格竞争的关键因素在于市场信息的不对称，产品流通渠道的有限性。而在互联互通、透明高效的珠宝＋互联网的大趋势下，价格的竞争必然也必须转向价值的竞争。价格与价值一字之差，却体现了现象与内容的本质区别。在高度重视与尊重知识产权的今天，每一个企业都知道创新的意义与价值，而每一个消费者也都在多元化与个性化中在寻求并拥有价值感较强的珠宝。商品艺术化，艺术商品化，都在强调美的重要性，而珠宝的核心恰恰就是美，那么美丽的珠宝也就应该回归它的价值导向。

珠宝新消费将顺势而成

对于大多数消费者来说，已经跨越了从无到有的历程，已经积累一定的或瞬间可以获取的珠宝相关知识。从消费理念上，消费者可能越来越多地不在盲目的追星追风，可能越来越多地不在炫耀式的满足虚荣，而是那种来自心底的喜欢。从消费行为上，年轻时尚的一族无疑对朋友圈传播，移动端直播等新零售方式更为青睐，而一些年长的消费者或许在这方面的增速，快的让人们无法想象。

对于大多数消费者来说，对企业营销人员那些喋喋不休的推销已经有了一定的抵触，对琳琅满目、各具特色的产品已经茫然不知所措。消费者更多地需要利用碎片化的时间，方便有效地寻找到自己心仪的宝贝。而这又必须借助互联网把珠宝加上去，这也是淘宝、天猫、京东以及专业性平台得以快速发展的客观现实。

未来几年，社会经济高质量的稳定发展，实用型科技成果的快速涌现，大势不可阻挡。我们珠宝行业如何在传统产业的基础上，插上工业互联网和消费互联网的翅膀，实现持续健康的发展，是我们行业的重要课题。

值得庆幸的是，在中宝协领导高瞻远瞩的顶层设计下，中宝协云平台作为一个赋能型的产业服务平台，将通过诚信体系和追溯体系两个轴心，承担起塑造行业新生态，建设市场新秩序，引领珠宝新消费的行业责任，为珠宝行业优企、优品、优创提供持续发展的舞台，为消费者买的舒心、戴的开心、藏的放心提供鉴赏选购的专业平台。我们相信，未来的珠宝行业一定会在传统的基础上，植入更加现代的科技的基因，创造出更加辉煌的成就。