深圳珠宝业转型升级深水区：优势犹在 转型紧迫

　日前，深圳市黄金珠宝首饰行业协会发布了《2018深圳珠宝产业发展现状分析报告》。报告显示，2018年，深圳珠宝行业呈现多势头分化发展的态势。在发展环境面临诸多风险和不确定性的背景下，深圳珠宝行业企业着力创新求变，把握不断变化的消费者偏好，顺应各大珠宝品牌渠道进一步延伸拓展带来的铺货机会，部分市场回暖。
　　深圳珠宝产业综合实力强，其中黄金珠宝首饰制造业作为深圳黄金珠宝首饰行业的基础，其产销规模、品牌与标准建设、创新能力、公共服务平台建设在全国珠宝行业均居于领先地位。黄金珠宝首饰业已经成为深圳市传统优势与新兴时尚的文化创意产业的典范，是罗湖区的特色产业、盐田区的支柱产业。
　　经过几年的优化结构、产业升级，深圳珠宝行业转型升级已经进入深水区，不过，与发达国家相比，深圳珠宝产业目前仍存在不少瓶颈。具体表现在零售品牌商渠道深化到底，可持续性乏力；文化创意浮于表面，后劲不足；复合型人才后继不足，无法应对快速变化的市场。


　　深圳珠宝行业内不乏在题材、功能、材料、工艺等方面的创新，但对文化资源所蕴含的历史、文化、经济等价值还缺乏深层次的挖掘、利用和创新。对文化的创意仍然停留于简单的复制与模仿，使用浮躁的、表面化的形象设计对产品进行包装推广。以中国元素为例，大部分企业所谓的个性化产品就是简单的淘宝仿款+中国符号，产品附加值提升不高，品牌个性不鲜明导致企业形象辨识度不够。同时，国内的珠宝市场产品同质化依然严重，款式上“一招打天下”，市场细化不明确，珠宝首饰的产品设计产权意识维护仍不到位。
　　总体说来，文化创意人才匮乏，创意、策划、营销等高层次和复合型专业人才缺乏，人才总量不够、结构不优、素质不高的现状与产业融合发展的需要不相适应。
　　面对新的形势，深圳珠宝行业何去何从？ 深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长杨绍武表示，创新正在成为珠宝企业发展的原动力。工艺技术创新、设备革新等，为行业带来更多高质量、高品质的产品，也会为深圳珠宝行业带来无限的活力。
　　未来，深圳珠宝行业应从三个“加强”着手：加强产业创新，创新融合发展；加强企业内部控制，防范外部风险；切实加强行业人才建设。“2019年，深圳珠宝业将进入转型升级的深水区，是行业充满挑战和变革的一年。面对复杂的环境，行业要把握时机，携手合作，加深动力，进一步挖掘市场潜力，共同打造核心竞争力，推动品质发展。”