2018年珠宝行业市场发展驱动力

　　珠宝行业的发展历程 珠宝行业稳步增长

　　我国珠宝行业的发展分为4个阶段：

　　第一阶段为1982-1993年，珠宝行业起步阶段。世界珠宝首饰产业开始向亚洲市场转移，香港珠宝制造业崛起，由于大陆廉价的劳动力和巨大的市场空间，世界珠宝商渐渐进入中国。

　　随后我国珠宝行业进入初步发展阶段，这一阶段为1993-2003年。以1993年国务院53函确定黄金市场化改革为标志，一批优秀的珠宝企业进入大陆市场，如Tiffany、周大福、周生生。

　　2003-2013年，进入珠宝行业第三阶段，也就是珠宝行业的"黄金十年"。以2003年贵金属及制品市场全面开放为标志，珠宝市场正式全面打开，许多本国品牌开始占据市场，细分市场出现，品牌阶段出现；珠宝行业销售始终保持着两位数的增速。

　　第四阶段，珠宝行业进入整改期。2013年Q2我国珠宝行业营收增达到60.38%，但是与此同时行业同质化严重，市场加入者过多，价格战盛行，2013年Q3出现拐点，增速出现下行，行业进入整顿期。从2016年Q4行业出现好转，珠宝行业营收增速开始复苏，行业有回暖迹象。

　　与发达国家差距大，珠宝行业成长空间大

　　与发达国家相比，我国人均珠宝消费额低于世界其他主要国家，成长空间非常广阔。如2017年，我国人均珠宝消费额仅为60.31美元，同一期的美国消费市场为319.56美元、日本消费市场为190.64美元。分别为中国的5.31倍、3.16倍。

　　中国市场与发达国家差距大，深究最主要是经济实力差距明显，且民众尚未有珠宝投资的意识。未来，随着中国经济实力的提升以及民众对珠宝投资的需求，珠宝行业需求会进一步被驱动。

　　婚恋市场维持珠宝行业刚需

　　目前，婚恋市场仍然是珠宝消费占比最大的需求，维持着珠宝行业的刚需。我国婚庆市场从传统的"三金"（黄金项链、黄金手镯、黄金耳环）到如今的"三金一钻"（三金加钻石），构成了大多数地区的"结婚大件"；个别地区如江浙、福建一带对结婚大件需求更甚。同时钻石代表着爱情与婚姻的见证（"钻石恒久远，一颗永流传"、"情定一钻，缘起三生"等寓意），已得到消费者的认可，成为结婚必需品。

　　纵观2001-2017年中国结婚对数及结婚率，可以发现从2013年起，我国结婚率呈下降趋势，但整体而言，每年结婚对数依旧处在1000万对左右，故婚庆市场将维持我国珠宝行业的刚性需求，在短时间内不会有需求大幅度的波动。

　　情感消费拓展珠宝行业空间

　　除了结婚刚需，珠宝消费具有情感属性。从人群的视角出发，女性消费者和年轻一带消费者成为珠宝的情感属性消费的重要主体。

　　其中，"她经济"的崛起，彰显着新一代女性的物资独立、精神独立，也代表了新一代女性更具消费能力，是不容小觑的消费力量。

　　同时我国"千禧一代"也逐渐替代了60后、70后成为了我国各大消费市场的消费主力军。根据权威数据显示，18-44岁年龄阶层的人群对中国钻石消费的贡献度达到88%，说明了千禧一代正式成为珠宝行业主要消费者。

　　未来看，这部分消费人群的消费能力将会进一步提升，同时"她经济"时代女性以及"千禧一代"更具个性，追求穿搭与珠宝的搭配。在这两股消费量力量的带动下，我国珠宝行业的空间将会被进一步拓展。