赫尔比斯珠宝：首饰行业现回暖迹象市场需求呈个性化发展趋势

2018-12-01 来源：中国珠宝网责任编辑：点击:次

　　在消费升级大趋势和珠宝品牌针对年轻客群的一系列调整动作之后，市场终于出现回暖迹象。近期多家珠宝品牌发布财报显示，营收和利润双增长。从财报中的产品相关数据可以看到，镶嵌类珠宝销售增长带动了这一轮的回暖之路。消费群体明显年轻化，珠宝含金量高低、实际原材的价值不再是消费选择的最重要考量，追求首饰设计感和装饰效果成为新的需求方向。在这一趋势下，品牌商需要赋予珠宝消费新的意义。

　　业绩回暖 　　珠宝回温的表现不止在财报上，从线下门店购买的热度也可看出。记者最近走访多家珠宝品牌门店看到，专柜前试戴首饰的消费者相比以往多了许多，多围绕在钻石和黄金饰品柜台前。其中赫尔比斯店员告诉记者，近期马上双11了，优惠活动会带动消费者购买。　　源自于香港的高端婚戒品牌赫尔比斯珠宝(HeartBeats)，由从业近十年的珠宝设计名师团队所创立。英文名Heartbeats——心跳，演绎真爱里的每一次心动。赫尔比斯建立的初衷，是想让每一位得到真爱的女生，如同女主角般光芒无限，因此提出品牌主张——从此，你是我一生的主角。　　设计令人心动的钻戒，创造专属于爱情的心动时刻，这是赫尔比斯的爱情理念，更是其未来所要一直延续的品牌理念。目前，赫尔比斯已经在成都、郑州两地开设多家线下体验中心，未来我们将在中国大陆发展更多的线下体验中心，为更多喜爱珠宝的顾客提供优质的服务。　　产品调整 　　为了促使业绩增长，珠宝品牌纷纷对产品进行调整。其中，赫尔比斯珠宝开拓出90后年轻品牌门店，组织线下活动推广婚庆类产品，更加强了原创产品，加盟镶嵌珠宝类占比提高，从而带动利润增长。赫尔比斯珠宝负责人表示，在新一轮消费升级的机遇下，公司拓展营销网络，加快产品结构调整，持续提升自主品牌市场影响力，抓牢婚庆珠宝首饰核心主业加快布局。　　据了解，珠宝的分类主要分为素金类和镶嵌类珠宝，素金类多为纯贵金属，如黄金、铂金、18K金等，镶嵌类珠宝多为镶嵌钻石或宝石，如钻石和彩宝石类。　　在新零售背景下，消费者对购物的体验化需求越来越大。追求个性化的“90后”、“80后”成为了消费主力军，他们与传统“60后”和“70后”的消费观已有很大差别。年轻消费者会更多考虑商品本身的设计感以及佩戴的愉悦感受。赫尔比斯表示，国内珠宝首饰市场产品同质化情况较为严重，计划创造属于自己的品牌风格，提高品牌产品的辨识度。原创产品款式比例的增加能够帮助提高产品的附加值，从而提高产品的利润率。未来将建立企业研发中心，提高原创产品的款式比例。　　个性定制 　　年轻消费者对珠宝功能要求越来越多，从而对市场产生了显著影响，中国本土珠宝需求在2013年触顶后，经历数年挣扎，珠宝品牌通过扩大产品选择和布局线上销售来争取年轻顾客。　　赫尔比斯珠宝拥有自己独特的设计风格，再精选每一颗完美切工的钻石，只给您带来品质、超高性价比，还有尊贵的体验。我们还为每个情侣专属设计赫尔比斯求婚戒指，打造求婚戒指的第一选择品牌。　　业内人士指出，随着人们消费能力的增强和消费心理日渐成熟，珠宝首饰的消费意义发生了转变，珠宝首饰的消费需求正朝着多样化、个性化的方向发展。此外，不仅仅局限于珠宝行业，所有品牌的最终趋势都是需要深度挖掘细分市场，采取差异化的竞争策略，这样才能顺应市场发展趋势和消费习惯转变。

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