嘉华婚爱珠宝：建设婚爱文化产业，打造文化珠宝

品牌巡礼

讯，深圳市大盘珠宝首饰有限责任公司（嘉华婚爱）成立于2006年，其前身是香港嘉华珠宝有限公司，旗下运营“嘉华婚爱珠宝”品牌。2017年3月，被深圳市爱迪尔珠宝股份有限公司（股票代码002740）收购51%股份，成为爱迪尔公司的控股子公司。

嘉华婚爱珠宝的品牌文化始于清朝嘉庆年间（1799年）。在二百多年的文化传承中，嘉华婚爱珠宝品牌始终秉承“打造中国人最喜爱的结婚钻戒，弘扬中华民族优良传统的婚姻爱情文化”的品牌使命，以“守护爱情”为品牌价值核心，向中国乃至全世界的婚爱人群提供高品质、高附加价值、并能达到精神价值高度的珠宝首饰，即做“文化珠宝”，建设东方婚爱“文化品牌”。

嘉华婚爱珠宝是从传统珠宝零售市场中细分出来的“婚爱珠宝”。专注为恋爱、订婚、结婚、结婚周年纪念的婚爱群体提供高品质、高附加值的珠宝首饰，以“东方元素时尚表达”为产品特色，以幸福的情感体验为顾客价值核心。嘉华婚爱珠宝通过加盟连锁的方式快速扩大市场份额，以“建立中国婚爱珠宝第一品牌”为目标，并通过上市融资的方式打下基础，进而进军国际市场，以东方爱情文化的代表和典范，把中国的珠宝艺术和爱情文化推向全世界，最终作为“新幸福哲学”的缔造者和倡导者，为世界人类历史文化创造新的价值。

市场瞻望

2018年9月12日，嘉华婚爱珠宝在深圳珠宝时尚周开幕晚宴暨首届“风尚新娘喜爱的珠宝品牌”颁奖盛典上，荣获2018深圳珠宝时尚周年度婚尚珠宝创新品牌。嘉华婚爱珠宝品牌副总李君女士现场分享了嘉华婚爱珠宝在品牌创新中所取得的突破，并把作为行业首屈一指的品类产品——“中国新娘”所取得的成就一一向大家作了介绍。

本次2018深圳?珠宝时尚周云集业内各方精英，其“风尚新娘喜爱的珠宝品牌”评选活动，以“商业性、公正性、代表性”的评价准则，立足珠宝市场的婚庆消费群体，通过专业的受众投票，以及具有影响力的专业评审评选出具有大众口碑的时尚珠宝品牌。此次活动不仅促进了珠宝行业各品牌间的互动交流，让深圳珠宝品牌在交流中相互了解相互进步，推动品牌发展，同时也强化了深圳珠宝圈的优势地位，塑造深圳珠宝顶尖形象。

对于本次获奖，嘉华婚爱珠宝倍感荣幸。这个奖项不仅是对嘉华婚爱珠宝近年来在婚爱珠宝行业中的创新性突破及成就的肯定，同时也激励着全体嘉华人团结一致，开拓创新，为建设东方婚爱“文化品牌”继续努力。

近年来，随着国民经济的飞速发展，人们的文化需求也在日益增长，各项文化产业的发展都得到了国家政府的大力扶植和支持，婚爱文化产业也在文化产业发展大潮中成为一项热门的新兴项目。

在未来，中国婚爱消费80后是延续，而90后、00后将成为主角，他们是多元异质社会下诚征的个性的代名词与践行者，他们作为婚爱消费市场的主体有着自己特有的消费观念，即越来越注重个性的张扬和独特的文化体验。婚爱文化产业在未来需要针对这批年轻的婚爱消费者，提供更多个性化服务和文化体验，优化婚俗文化产业结构，提高婚爱文化产业之间的关联度，加强婚爱文化产业之间的互动性和互补性，形成产业链的集约规模效应，向产业链一体化和品牌化迈进。嘉华婚爱珠宝正是朝着这个方向，努力打造弘扬中华民族优良传统的婚姻爱情文化的“文化珠宝”。

2018年嘉华婚爱珠宝“中国新娘”经销门店已超过1500家，单品类“囍印”结婚钻戒产品销量突破4亿元，成为行业单品销售排行第一的现象级产品。嘉华婚爱珠宝一直致力于弘扬中华民族优良传统的婚姻爱情文化，其主打的“中国新娘”品类产品更是以中国传统婚爱文化为文化核心，结合年轻化时尚化的工艺及造型，真正做到了“东方文化，时尚表达”，是中华婚饰典范。

“中国新娘”在中国传统婚爱文化的传承基础上，提出了价值观三问，即：“1、你能和伴侣相伴终身吗？2、你能孝敬双方父母吗？3、你能以身作则，成为孩子的榜样吗？”提醒大家婚姻大事，三思而后行！同时，为了迎合珠宝行业新型市场的需求，中国新娘还打造出“四重证婚”大营销：“圣旨证婚”、“明星视频证婚”、“明星现场证婚”、“与明星同游爱情圣地”，满足越来越多元化、个性化、时尚年轻化的零售发展的趋势。

其中，根据中国新娘四重营销创新打造的“真会游”大型婚爱综艺盛典，是行业首创的新兴珠宝营销模式。在“真会游”活动中，中国新娘的消费者既可以与爱人一起畅游爱情圣地，又可以享受欢乐的婚爱综艺晚会，与明星大咖近距离接触互动。“真会游”将传统的婚爱文化作为核心，让婚礼体验感、仪式感加倍升级，有别具一格的活动形式，有别开生面的爱旅，更有明星证婚官现场证婚，做消费者需要的珠宝互动体验，为珠宝消费者提供了体验真爱的娱乐互动平台，在业内独树一帜并获得了广泛关注和极大好评。

在未来的发展中，嘉华婚爱珠宝将继续秉承弘扬中华民族优良传统的婚姻爱情文化的品牌使命，继续为珠宝行业的创新发展推波助澜，做出更多贡献。