老牌珠宝商疲态尽显 蒂芙尼靠卖家具能迎第二春？

美国著名珠宝腕表品牌Tiffany&Co.蒂芙尼，即将在11月推出全新家具精品系列Tiffany&Co.Home&Accessoriescollection。

　　据了解，该系列产品包括Tiffany蓝色调的乒乓球拍套装、以纯银制作的镀金铁罐、金银饮料管、纯银鸟巢与蓝色鸟蛋、量尺、急救盒、丸药盒、银制尺子、削笔刀、开瓶钻和皮革配件等。

　　蒂芙尼在官方介绍中写道。为此，蒂芙尼也选取了不少可在日常生活中用上的产品进行重新构想改造。

　　在此之前，蒂芙尼的业绩并不理想，频繁更换高层也未能解决业绩问题，为了寻找新的盈利点，蒂芙尼先后试水日化用品和家居用品。今年10月蒂芙尼曾尝试过全球推广新款香水、身体乳和沐浴露。

　　而此次推出精品家具系列，不难看出也想在生活方式领域寻求新的利润增长点。

　　实际上，近几年来，蒂芙尼的业绩一直都不太理想。蒂芙尼2015财年报告中的数据显示，全球净销售额年内下降3％，同店销售额下滑6％；2016年一季度销售同比下跌7.4％，净利润同比跌16.6％，跌幅达2008年金融危机以来新高；2017财年一季度净利润同比上涨6.2％，同店销售同比下滑3％。截至2017年7月31日，蒂芙尼销售额同比上涨3％至9.59亿美元，但同店销售连续7个季度下滑。分析人士将问题归于蒂芙尼产品更新慢、设计缺亮点。

　　蒂芙尼显然知道问题出在哪，公司方面表示未来将加速在各个品类推陈出新，加强与顾客的沟通，改善顾客店内体验。通过开设新店，改造、迁移旧店，选择性关店，蒂芙尼的全球布局将得到进一步优化。

　　蒂芙尼立志通过有力的营销手段加强品牌效应，最终目标是通过提高进店人数和转化率拉动销售增长。全球的电子商务表现都很优秀，公司将继续更新网站，增加有吸引力的内容，方便顾客网上购物。公司认为网站既能带来销售额，又能有效向顾客传达信息。

　　业内普遍认为，蒂芙尼的受众群体多为年轻人，而钻石婚戒等传统经典产品和高端珠宝的受众范围窄，销售疲软。而如何吸引更多消费者关注才是蒂芙尼当下最主要的问题。