差异化后的同质化

　　为什么竞争越来越激烈？为什么消费者对产品越来越挑剔？这或许是市场对企业准确的回馈，产品的同质化后寻求差异化的道路上已经越来越难走了，跟风是一个行业发展的必经之路，就如珠宝一样，一款产品的面世，可能过几天这款产品在珠宝市场遍地都是，新的产品将不具备竞争优势，而是走向了价格竞争的恶性循环之中。我们应该思考当我们只注重差异化的时候，差异化是否能真正成为企业成功的根本。
　　差异性是很多珠宝企业定下的发展策略，不仅仅是在产品寻求差异化，在营销、售后等环节都在寻求差异化，但是市场的复制速度也是惊人的，一款首饰一夜之间就能风靡市场，这是的差异化款式就没有任何的竞争优势，相反成为了一种负担。因为我们在研究、设计一款首饰的投入还没有回收时，市场已经出现了强大的竞争压力，在这种价格恶性竞争的环境下，企业就更难生存，所以很多企业在寻求同质化下的差异化方面更应该下足功夫，到底差异化在那个方面才能凸显出来，而不是成为企业的一种负担。
　　异质同质化，听起来好像很别扭，但是市场的确是这样，同质化后大家都在寻求差异化，而这种差异化的寻找都是型异神似，没有偏离同质化的根本，就如俗话说的“换汤不换药”。异质同质化告诉我们不得不我是有我的优势，同样我在其他方面也不差，所有人都不一样，最后导致差异性，个体与个体，产品与产品之间的差异性可能会越来越小，品牌与品牌之间的差异性。对我们而言可能也会遇到这样的问题，大家知道这种竞争的加剧，消费者的要求越来越多，对于我而言做的事越来越多，对我们的竞争对于也是一样的，所以大家渐渐会往统一的衡量体系进行产品优势上的提升或者增加。
　　当产品同质化日趋严重的时候，我们一味的在产品差异化上面下功夫已经不能解决同质化的问题，更应该去另辟蹊径。比如如何能够通过积极的打造优质的可持续发展的供应链，最后降低自己的运行风险，提升自己的品牌形象，找到价值链中还未被满足的价值主张或者价值壁垒，其实也是需要我们企业自己在以后或者长期发展当中需要思考的问题。
　　（深圳珠宝网/张猛）