周生生七夕缘结神联动阴阳师 打开Z世代消费途径

回顾2021年上半年，受疫情和民众波动、假日报复性消费、Z一代消费水平提高、金价波动的影响，珠宝行业在经历了一场过山车之后逐渐复苏。

随着市场补偿性消费的复苏，珠宝品牌的同质化竞争也在加剧，消费者很容易陷入“乱花渐欲艳眼”的摇摆中，许多珠宝品牌都开辟了创新之路，努力突破保守的行业认知。然而，从一些市场反馈来看，这种创新往往停留在表面上，似乎很难获得Z世代的“心”。与美妆行业相比，珠宝行业总是感觉差一点。

大数据分析表明，叛逆和二次元素等词不足以描述它们。作为一个完全成长于数字时代的群体，Z世代对互联网、社交网络和娱乐有着独特的概念和态度。最重要的是，他们会为“他们喜欢的东西”买单，而不考虑利益，比如花钱买手工游戏和皮肤，花时间创作视频和绘画等衍生作品......有时他们可能是“非理性的”，但这是他们对自己坦率而真实的表达。因此，如果你想打动这样的一群人，品牌也应该真诚，以实现情感共鸣，赢得Z世代的青睐。

MINTYGREEN·周生生一代人的青睐，七夕缘结神的新产品推广不同于简单粗暴的开屏广告投放，而是使用了更多的“隐秘”但更多的热诚营销方式：如活动前夕，《阴阳师》手游给予MINTYGREEN·周生生线下+线上的跨次元互动机制，特别是开启了“现世妖约”活动，邀请品牌链接「LBS鬼王挑战赛」。通过与阴阳师的合作，周生生再次有效突破了珠宝行业目标消费者的圈子壁垒，有效渗透到Z世代的消费习惯领域，提升了目标消费者的消费粘性和品牌忠诚度。