奢侈珠宝多为国外品牌 国牌以婚庆珠宝为主

奢侈珠宝以重奢为主，凭借高客单价在珠宝行业占比达13%。依据珠宝的价格区间、目标客户及产品等因素，我们将珠宝首饰行业分为重奢珠宝、轻奢时尚珠宝和婚庆珠宝。奢侈珠宝(包含重奢与部分轻奢时尚珠宝)2020年的销售额达366亿美元，占比珠宝首饰行业的13%。重奢珠宝和婚庆珠宝品牌在全球市占率名列前位，轻奢时尚珠宝仅少数品牌市占率在Top20。其中，潘多拉凭借其在EMEA(欧洲、中东、非洲)和美洲市场的高市占率，在全球市占率达1.4%，排名第5;施华洛世奇的市占率达0.5%，排名第12。从客单价来看，2020年全球奢侈珠宝客单价约为7707元，中国珠宝客单价约为1291元，仅为其1/6。主要系中国珠宝消费偏婚庆场景。

不同于海外偏好钻石珠宝，金饰在中国的地位高，对钻石珠宝认知不足，渗透率较低。国内珠宝消费中黄金珠宝占比达53%，钻石消费仅占20%;主要系消费习惯影响和黄金所具备得避险和投资属性。在全球的珠宝消费市场中，钻石珠宝更受欢迎，钻石消费占比近5成。国内钻石珠宝渗透率仅在一线城市能超过50%，在二线、三线及以下城市的渗透率较低。相比较于黄金背后的“好运”、“财富”含义，钻石首饰背后“永恒的爱”和收藏价值，由于高客单与认知差异，在国人心中的认知度不高。