当前位置:主页>行业资讯>国内信息>正文

暴跌37%!"珠宝大王"也卖不动了

2020-06-17 来源:中国珠宝网 责任编辑:珠宝使者 点击:

珠宝也卖不动了吗?

近日,“珠宝大王”周大福(01929.HK)披露2020财年业绩,截至2020年3月31日财年,营业额567.51亿港元,同比减少14.9%;净利润29亿港元,同比减少36.6%。

值得注意的是,29亿港元的净利润,是自2011年上市以来,周大福的最差业绩。

而在业绩披露之后,周大福在二级市场逆势上涨,截至6月16日,报7.04港元,较业绩披露日上涨约5%,总市值升至704亿港元。

2020财年净利润创上市以来新低

公开资料显示,周大福集团于2011年12月在香港联合交易所主板上市,成为全球市值最大的纯珠宝商,核心业务为制造及销售主流珠宝及名贵珠宝。

上市多年来,周大福的业绩一直维持在30亿港元规模及以上,但也存在较大波动。其中2014财年,该公司录得营收775.84亿港元,净利润达72.72亿港元。2016年其业绩最低时也曾低至29.41亿港元,但随即逐步反弹至40亿规模之上。
暴跌37%!"珠宝大王"也卖不动了

2020财年,周大福录得净利润29.01亿港元,为自上市以来历史最差业绩。

其财报指出,公司营业额下跌主要是由于第四季度受疫情、国际金价飙升等因素的影响,压抑了黄金产品的零售需求,以及香港地区的表现疲弱。

其中,香港、澳门及其他市场于2020财年的营业额下降34%,受疫情影响,2020财年下半年的营业额按年急跌46.8%。

据周大福财报披露,在疫情高峰期,约八成内地门店、四成港澳地区门店停业,其他门店也缩短了营业时间。

因此,2020年前三个月,周大福内地销售额同比下降41%,港澳地区销售额同比下降65%。

金价飙升 周大福的黄金产品却卖不动了

值得一提的是,周大福的古法“传承”系列产品曾成为爆品,一度卖到断货,但仍难以抵挡整体业绩下滑的趋势。

对于以黄金首饰起家的周大福而言,金价的波动对业绩将产生较大影响。财报显示,黄金的销售占周大福主营业务比例超40%。

受大宗商品价格及全球股市波动等因素影响,资本市场资金避险需求迫切,黄金避险受到追捧,国际金价不断创下新高。

据中国黄金协会公开的数据显示,2020年一季度全国黄金平均价格为1585.22美元/盎司,比2019年同期增长21.58%。

与此同时,2020年一季度,上海黄金交易所全部黄金品种累计成交量同比增长24.00%,成交额同比增长54.08%。同时,今年一季度,上海期货交易所全部黄金品种累计成交量同比增长62.26%,成交额同比增长94.25%。

一面是金价不断上涨,另一面则是黄金消费需求的萎缩,金市明显呈现出冰火两重天。

从产品来看,2020财年周大福的黄金产品营业额同比下滑16.3%,导致黄金产品对营业额的贡献同比降至59.9%;珠宝镶嵌首饰的营业额也因严峻的宏观经济因素下滑17.5%。


周大福称,由于国际金价急升,平均国际金价较上一个财政年度上升15.9%,故黄金借贷未变现亏损的影响有所扩大。

四大珠宝商业绩齐下滑

除了周大福,周生生、六福珠宝、谢瑞麟的业绩也出现了不同程度的下降。

早前,周生生(00116.HK)披露其2019年业绩,去年实现营业额177.36亿港元,同比下滑6%;净利润6.44亿港元,同比下滑36%。

而六福集团(00590.HK)尽管暂未披露2020财年财报,但其2020年一季度零售业务整体销售骤降57%,该公司同样以黄金珠宝闻名,在全球拥有近2000家门店。

谢瑞麟(00417.HK)则预计截至2020财年净亏损将不少于约8000万港元。

为了自救,与大部分零售商一样,周大福也采用了关店策略,表示将关掉约15间租约到期的店铺。为控制成本,周大福执行董事降薪,从2月至4月减薪三成,未来6个月中高层职员及执董放无薪假。但同时,周大福表示现阶段没有裁员计划。

与此同时周大福也尝试了最近大热的电商直播,牵手薇娅、李佳琦直播带货。其中,周大福同李佳琦的一次合作,30秒内卖出5000件商品。

而2020财年,周大福披露的电商平台的平均售价为1400元。若以此计算,30秒的销售额达到近700万元。今年以来,通过“云销售”和直播方式吸引了大量客户的目光。

周大福线上营销的表现可圈可点。2020财年内,公司线上销售增长3.4%,对集团总销售额贡献比例5.2%,对内地零售贡献比例为14.4%。

不过,也有行业分析师认为,“现在进入全民直播时代,黄金开启直播跟之前在电视进行广告一样,属于跟风而已。”

在业内看来,珠宝行业竞争仍十分激烈,尤其是国际珠宝品牌Tiffany等纷纷在加速对中国市场的布局。其中全球70%门店已经关闭的Tiffany,一季度亏损4.56亿元,这也是其继2014年一季度后再度出现单季度亏损。从而,其目光瞄向了中国市场。


数据显示,4月份,Tiffany中国市场的销售额同比增长约30%,5月同比增长90%。

除此之外,奢侈品牌们也在加速布局线上,中国市场成为必争之地。据不完全统计,已有超过150家奢侈品牌入驻天猫,包含Cartier等。

在国内外竞争对手夹击之下,周大福又该如何突围?

周大福:看好内地下沉市场

实际上,对于未来的经营,周大福仍表示乐观。

这主要是基于中国内地珠宝市场正在慢慢回升。周大福一同披露了今年4月、5月份的运营数据,其中内地市场销售同比略跌3.2%,该公司乐观预计,内地市场全年同店销售将很快回到去年水平,预计增长15%至20%。

截至2020年3月31日,周大福店铺总数3850家,其中3699家位于内地,占比高达96%;103家位于港澳区,48家位于海外其他地区。


内地店铺无疑是周大福营收的主要来源,2018至2020财年,内地贡献的营业额占比由62%提升至71.8%。而在今年4月、5月,内地销售额更是达到89.4%。

更为值得注意的是,目前周大福在内地的销售额中,45.7%来自三线或以下城市。这与其近两年在内地的扩张不无关系。

2018年,周大福提出“新城镇计划”,主要是判断中国新城镇发展迅猛,即将成为下一轮消费增长点,为此周大福还优选了一批发达的县级城市,希望此后五年开设不少于1000家店铺。

利用加盟模式,周大福已经快速渗透三四线城市。

在披露财报之后,麦格理上调周大福目标价16%至9.9港元,麦格理发表报告表示,周大福截至今年3月底止全财年纯利29亿元,高于该行预期9%,维持“跑赢大市”评级,认为周大福是拥有稳健增长的零售股。

中金公司也给予周大福跑赢行业的评级,目标价为7.97港元。
本网的文章和图片来源于Internet,当权利人发现在中国珠宝网生成的链接所指向的第三方网页的内容侵犯其著作权时,请权利人向珠宝网发出“权利通知”,中国珠宝网将依法采取措施移除相关内容或屏蔽相关链接。 联系邮箱:1765687@QQ.com