抖音将加强对直播间“黄金商品”虚假宣传的行为

近日，抖音电商发布公告：自5月20日起，平台将加强对直播间“黄金商品”虚假宣传的行为。请商家及创作者做好以下自查，主动停止违规行为。

1、如实填写商品信息

销售克重为1.00g/个及以下的黄金素款首饰，建议在商详属性中明确使用工艺，包括但不限于无氰、5G、5D等。

不得销售非金银材质的黄金外观商品，如纯度不明的沙金、泰金、老金、矿石金等贵金属制品或铜合金、塑料镀金包金等仿黄金商品等平台禁售商品。不得为规避平台监管，不填或错填商品材质属性或镶嵌材质属性信息。

除部分行业定向招商的品牌店铺，不得销售材质为足金、足铂，且克重低于1.00g/个的吊坠，不得销售材质为足金、k金、足铂、Pt950，且克重低于0.50g/个的转运珠，具体以《【珠宝文玩】行业准禁售商品细则》为准。

未按此规则发布的商家，平台将按照“【商家—发布违禁商品/信息】实施细则”、“缺少商品必要信息”或“《商家违规行为管理规则》-【发布非约定】对其进行处理。

2、如实在直播间描述商品信息

直播间推广营销“黄金商品”时，需明确介绍商品的材质、克重及工艺信息，不得避重就轻，误导消费者，夸大商品实际价值，包括但不限于:

禁止透出无官方授权的品牌信息，如达人昵称、直播间背景或口播宣传等。

禁止通过虚标价、划线价等方式虚构优惠折扣，如:宣称首饰原价98000，现折扣399优惠出售，且无法提供宣称的商品价格相应的证明依据。

对于贵金属镶嵌类商品，应按照商品实际材质介绍，不得采用如款式比价等方式，将银镀金材质暗示为黄金材质。

创作者存在上述虚假宣传行为的，将按照《电商创作者违规与信用分管理规则-虚假宣传》处以扣除信用分等管理措施。