把水晶卖出钻石价的施华洛世奇真的要凉了吗？

在水晶饰品行业中，有一个品牌相信绝大多数人都知道，那就是施华洛世奇。这是水晶首饰行业最知名的品牌，其商品的销量在同行中常年名列前茅。而在中国，施华洛世奇更是成为了一个轻奢的品牌，一个项链或者是手链普遍都卖三四百。

相比之下，其他品牌的水晶饰品也就几十块钱，贵一点的也就一百多块。这样看来，施华洛世奇已然成为了水晶饰品行业的高端品牌，树立了轻奢的品牌形象。

只不过，水晶饰品说到底其实也就是玻璃制品，其制造成本是比较低的。而施华洛世奇之所以卖得这么贵，一方面是贵在其设计上，另一方面是贵在其品牌效应上。

但是就近几年施华洛世奇的口碑看来，越来越多的人在强调它把玻璃卖出了“钻石价”。言外之意就是，在很多消费者看来，施华洛世奇的水晶首饰有点言过其实了，甚至说性价比是比较低的。

之所以会有这样的评价，其很大一部分原因在于很多消费者都反馈其质量不太好。不少人称自己花了几百块买了施华洛世机的天鹅吊坠之后，没戴几天链子就断了，还有的是水晶脱落，甚至还会掉色。

也正是因为如此，越来越多的人称，施华洛世奇是在收割“智商税”，所以近几年其在中国的销量增速逐渐开始放缓。尤其是到了今年，施华洛世奇迎来了更大的“危机”。

据统计，受疫情及重组计划影响，施华洛世奇预计今年核心的水晶业务全年销售额或大跌逾33%至20亿欧元。此前还曾预计增长4%至5%，现在却出现了如此大的跌幅，这对于施华洛世奇而言是很突然的。

不仅如此，作为其最大的市场，施华洛世奇在中国也因为潘多拉、摩纳哥的APM等同一档次的饰品品牌的进入面临更大的竞争，以致于其市场份额呈现出了缩小的趋势。

对此，施华洛世奇为了缩小运营成本，对冲销量的大幅下滑，不得不决定在接下来的时间里裁员6000人，并关闭3000家精品店。当然，这也并不意味着施华洛世奇撑不住了，毕竟目前其在全球约170个3.45万名员工，产业规模是很庞大的。

只不过，要是施华洛世奇长期不针对消费者反映的问题作出改变的话，未来的发展趋势恐怕依旧不会乐观。

对此，其首席执行官表示，接下来施华洛世奇将转而接受消费者的高级定制，未来将专注于设计独特的高品质产品。这是施华洛世奇的一个新的发展方向，至于未来会有怎样的成绩，我们拭目以待。