浅谈国内黄金珠宝的同质化困境

在北京海淀区翠微百货一楼两三百平方米的空间内，汇聚了几十家包括香港品牌在内的中国黄金珠宝品牌，从周大福、周生生、六福、谢瑞麟、周大生，到很多消费者没怎么听说过的恒昌、爱荷、雯丽等。

很多前去逛店的消费者表示：除了少数让人眼前一亮的产品，很多品牌的首饰大同小异。预算够的话，她们会购买品牌知名度更高的周大福、周生生，如果预算有限，则会选择同样款式中价格低的牌子。

新一代黄金珠宝品牌YIN隐创始人武崟表示：传统渠道品牌创新能力弱，工厂和商家看到什么款式火，就占为己有，用更低的成本实现，然后推到市场上，这种现象很普遍。

梵克雅宝经典“四叶草”造型被宣布无效事件曾引起珠宝界极大关注。2018年，一位名为毕庆宇的个人对梵克雅宝该商标造型提出无效宣告请求，2019年，北京知识产权法院对此商标进行了无效宣告，梵克雅宝公司提出上诉后，2020年北京高级人民法院维持原判。

周大福的“古法金”传承系列产品是被抄袭和模仿的典型案例。近些年，周大福翻新旧工艺的“古法金”产品火了后，各个品牌都开始效仿，水贝和珠宝微商朋友圈里有大量周大福同款“古法金”传承系列的产品在销售，小红书App上也有“在水贝半价/低价购入周大福古法金同款”的帖子。

头部品牌被抄袭的不但是产品，品牌名也成为被同行拿来模仿的对象。比如市场上出现了周大生这样的周大福与周生生名字的“混合体”，以及周六福、金大福、刘大福等明显模仿周大福的品牌名。这些“周大”“大福”中，除了已上市的周大生做大规模和档次，可以进驻商场，大多数品牌都是低线品牌。