年轻消费新势力|珠宝品牌强势竞逐年轻市场

珠宝市场年轻化趋势显著，年轻一代消费者对于珠宝的需求也更加多元化。  

     2024年国内金饰消费再创新高，越来越多年轻消费者开始加入“购金潮”。以往黄金在年轻人心目中会略显“老气”，但随着他们对本土文化的认同感和自信心不断增强，金饰与中国传统文化及节庆的联系也日益密切，年轻消费者会在黄金首饰中寄予美好的愿景。与此同时，年轻人对于个性化的追求日益显著，相比于昂贵，他们更倾向于选择能够彰显个人风格和品味的珠宝。珠宝公司工作人员表示：“年轻消费者越来越注重在传统文化和现代潮流的融合中，寻找与自己喜好的契合点，文创IP产品在年轻人中广受欢迎。”


 

     与此同时，年轻消费者对于珠宝知识的了解相对有限，品牌价值就成为影响他们珠宝购买行为的重要因素，年轻群体更多将珠宝品牌与信任和质量联系在一起。而随着数字化和社交媒体的发展，年轻人对珠宝的信息获取和购买行为也发生了变化，他们更倾向于通过社交媒体了解珠宝品牌和产品信息。

受社会环境等多方面因素的影响，年轻群体的价值观和消费观不断发生迭代, 很多年轻消费者表示，不仅买的好更要买的值。一方面他们会热衷购买黄金这种具有投资价值的首饰，增加安全感；另一方面他们也将消费目标投向珍珠这类价格选择区间大、款式多样的高性价比饰品。在材料的选择上，年轻消费者具有更强的环保意识，这也带来了人工培育钻石、人工养殖珍珠的火热。